《论文_户外广告 调研报告分析(定稿)》.doc

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1、户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式対成都市的八外广告进行了调在通过対收集到的数据进行统计和分析，対整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自C的看法和观点。关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云："宋人有沽酒者……悬帜具高。”等，指的就是我们俗称的"幌子”0山此町知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着白C的产品，堪称中国垠古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979—1987在《广告管理条

2、例》颁布执行的浪潮的推动下,户外广告迎来了全而恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987—-1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢冋落,走向平稳,1999—2003年户外广告得到了人们空前的重视,中国广告协会统计表明:2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占桀休媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%,其中户外媒体

3、增长率达11.6%,超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告止在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舫、飞行器等;空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕剽广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。2问卷分析本次调查范围是成都

4、市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。山于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度來分析，但根据高学

5、加与高收入成止比的实际情况，误差应该在可以接受的范围内。因此我们选定了以下的调杏方式。2.1总体分析2.1.1首先，我们来分析一•下问卷样本的受教育程度。图1：被调杳者的文化程度从以上图农可见此次调查以本科生为主，乞个文化程度，不同年龄程度的人群我们都做了调杳，其中年龄最小的18岁，最大的75岁。文化程度最低为文有，最高的为硕士。2.1.2消费者收集信息的途径其中我们最关心的是户外广告这种形式在广大消费者的心目中的具体位置。图2：消费者收集商品信息的途径山图可知，数据显示，人们收集信息的途径排在前几位的分别是：电视互联网报纸户外广告杂志。但是，把户外广告作为最重要的信息收集方式

6、的消费者却很少。其实这样的结果我们早己知晓，因为户外广告大体上属于一刊低度参与，他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车吋，驾车行驶吋，让消费者对其有个印象，在今后的购买过程屮能联想到它的产品。另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差并，55岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于30—55的消费者互联网己成了继电视与报纸后第三重要的形式，同时八外广告排在了笫四位；然而30岁以下的年轻一族们早LL把互联网列在了笫一位，户外广告排在第四。所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，山于工作或者学习的原因，他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应

7、考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广告的作用。2.1.3与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度图3：户外广告对消费者的影响程度（注：1表示没有影响5表示影响很大）从表中折线可以清楚的看出，八外广告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,

8、（u仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现彖，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则八外广告，其至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并