网络广告设计要素.ppt

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1、网络广告设计要素要素概览一、文字1、文字设计文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字。文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。2、网络广告中文字设计要注意的问题1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。3、文字排列不宜过长，特别

2、是标题最好不要超过十个字，如果文字过长，就要考虑分行排开。4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会淹没在背景中，从而识读困难。——广告设计中文字的巧妙应用字中寻金这是文字在广告设计中很常见的一种应用形式，利用文字的不同形状、色彩、大小，以及适当的变形，构成一个栩栩如生的图形，具有很强的艺术性和视觉冲击力，为广告加分不少。NO.1文字组成图形对字母和数字等符号的大小方向色彩进行变化处理，黄色的部分构成了啤酒，白色的部分构成酒杯，并进行适当的修饰，用白色绘制了流下的泡沫和酒杯底部，图形整体惟妙惟肖，十分有趣，给观者留下很深的印象。范例欣赏一：用

3、不同大小和颜色的文字构成了人体的形状，对背光和阴影的颜色处理十分巧妙，将产品穿着在文字人形的身上，使产品成为一个亮点，在文字的映衬下更加突出，使人过目不忘。范例欣赏二：文字在广告设计中的应用不仅仅是组成某种图形，还可以通过对文字大小、方向、颜色以及段落长短的编排来提高广告的艺术性和吸引力，这样的形式在新闻、告示性的广告中应用比较广泛。NO.2文字的巧妙编排通过改变文字大小和颜色形成画面整体的和谐感，右下角字体改变的签名形式是一个亮点。这样一种形式的广告语如果应用在广告中一定会如锦上添花。范例欣赏一：这个作品中不仅仅对文字段落的长短进行了适当的编排，同

4、时应用了纸张撕裂叠加的艺术效果，切割画面，改变字体，引人注目。这样的设计应该注意画面切割的比例得当，不要给人造成失衡的感觉。范例欣赏二：在广告设计中，对文字的处理形式多种多样，用一些特殊的材质构成文字形体无疑是一种很好的处理手段。用这种方法处理出来的文字活泼生动，真实感强，配之以合适的图片，将会打造出极为优秀的广告设计作品NO.3特殊材质文字干枯的树枝和茂密的枝叶组成了一个英文单词，构成文字所用材质的运用十分巧妙，强烈的对比唤起人们的节水意识，简单的一个单词，简洁，却十分有效。范例欣赏一：不同的物体构成“100%”的形状，在深色的背景下异常醒目，简洁

5、明了，不需过多言明，已经具有了很强的说服力。充满活力的字体在广告中是当之无愧的亮点。范例欣赏二：优秀作品集锦优秀作品集锦优秀作品集锦二、图形电脑图形又称矢量图形，是由数学公式描述的。图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。图形用一组指令集合来描述图形的内容，如描述构成该图的各种图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工程图纸、CAD、3D造型软件等。它的编辑通常用Draw程

6、序，产生矢量图形，可对矢量图形及图元独立进行移动、缩放、旋转和扭曲等变换。主要参数是描述图元的位置、维数和形状的指令和参数。三、图像图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像。由像素点阵构成的位图。图像用数字任意描述像素点、强度和颜色。描述信息文件存储量较大，所描述对象在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。在显示方面它是将对象以一定的分辨率分辨以后将每个点的色彩信息以数字化方式呈现，可直接快速在屏幕上显示。分辨率和灰度是影响显示的主要参数。图像适用于表现含有大量细节（如明暗变化、场景复杂、轮廓色彩丰富）的对象，如：照片、绘图等，通过图像

7、软件可进行复杂图像的处理以得到更清晰的图像或产生特殊效果。四、数字声音现代的网络广告已从无声发展到有声，声音自然成了网络广告的一个要素。五、动画相关术语1、像素“像素”（Pixel）是由Picture(图像)和Element(元素)这两个单词的字母所组成的，是用来计算数码影像的一种单位，如同摄影的相片一样，数码影像也具有连续性的浓淡阶调，我们若把影像放大数倍，会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成，这些小方点就是构成影像的最小单位“像素”（Pixel）。像素可以用一个数表示，譬如一个“3兆像素”数码相机，它有额定三百万像素，或者用一对数

8、字表示，例如“640乘480显示器”，它有横向640像素和纵向480像素(就像VGA显示器那样)，因此其总数