广告设计要素).ppt

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1、广告设计要素所有的平面设计表现中，文字、图形、色彩是共同需要的视觉元素，他们根据不同平面设计的目的性质，相应的结合在位置上变换着行使自己的职责。一、广告文字文字是最基本的信息传递符号，人们通过文字来传达情谊，进行信息交流。在广告设计中，文字更能直接的将商品的信息特征表述出来。广告文字1、广告文字的分类广告中文字部分的内容，被称为文案，根据不同文字在广告中的作用和地位，可以将文字分为标题文字、正文、内文等。广告文字二、广告文字的分类标题文字：主要语言信息，直接传送广告信息的、最具传播力度的主打文字，应简短有力，简洁明了，字体醒目，字号相对较大，笔画较粗。广告文字广告文字的分类

2、正文：解释主要信息的广告文字。广告表现的诉求目的通过精简而准确的文字表述而传达。配合图形将创意完美演绎，表达主题，体现广告策略。广告文字广告文字的分类内文：商品和企业的相关信息，一般选择较小的字号，较细的字体。一、广告文字2、文字的形式文字作为信息传递的视觉符号，在广告中必须以恰当的形式体现信息意义。（1）文字的大小，广告中出现的标题、正文等文字由于功能不同，突出重点也不同，使用的文字大小一般都是不一样的。标题因为在文字信息里面居第一层次，所以字号要大，笔画要粗，才能显得醒目。（2）文字的类型：字体，指文字的风格款式，不同的字体显示不同的性格特征，我们在设计时，必须认真分析

3、研究广告的信息特征和氛围表现，选择与之相匹配的字体进行表现，或创造特别的字体，来配合文字信息的传达，并使之和图形制造完美的结合，共同传递出广告信息。一、广告文字文字作为信息传递的视觉符号，在广告中必须以恰当的形式体现信息意义。中文字体包括：书法体印刷体变体字体创意字体英文字体包括：罗马体黑体一般采用1——3种相匹配的字体为最佳。文字的形式（4）文字的粗细：文字可以根据具体的文字意义，将标题文字或主要关键文字用粗体表现，以突出他们的视觉感，引起注意，将具体的内文用细体表现，以拉开图面视觉层次。（5）文字的间距：文字之间的间距大小直接关系到阅读的清晰度，保持合理的字间距，可以带

4、来轻松愉悦的阅读。同时，有意识的处理字距之间的变化，营造极具视觉感的节奏变化，是设计师应有的意识。文字的间距大小犹如点设置的轻重缓急，带来不同的视觉感。（6）文字的行距：几行文字构成组合时，就会产生行距，行间距同字间距的控制设计一样重要，他的变化也直接影响阅读效果文字的形式（7）文字的行长：文字每行的长度直接影响着阅读质量，如果文字过长，人的眼睛容易走行，读起来相对卖力；文字过短，眼睛转行频繁，从而导致阅读不流利顺畅，一般而言，每行文字以10-30个字符为宜。在一些时候为了设计内容和形式需要，也可以打破这一规矩，进行别具一格的排版。（8）文字的分栏：通常文字较多时，可以将文

5、字段落分栏处理，这样可以满足形式感上的需要，一般分栏数设定为2-4栏为宜。文字的形式（9）文字的组合：一个文字在一幅画面上可以看做是一个点，一排文字可以看成是一条线，多排文字组合在一起可以看成是一个面，这个面的形态，虚实，大小由设计师进行调配，可以闪现出无穷魅力。文字和图像一起构成画面视觉美的元素，且有着图形不可代替的功效。每个文字都像是一个个极具生命的符号，他们的或强或弱、或虚或实构造着不同的视觉形态。文字的形式（9）文字的编排：文字的编排一般情况下讲究规则，以求整齐有序的视觉感，主要有几种编排方式：左对齐右对齐左右对齐中轴对称随形排文排文成型自由排版文字的形式（10）文

6、字的方向：文字在版面中的出现灵活多变。斜排：活跃版面情趣制造动感效应，曲线排版使用的较少（11）文字的位置：文字在画面中合理的出现，对信息的表达传送有着较为重要的作用，文字的排放应围绕图形合理艺术的安排，将文字构成的点或线或面也当做画面构成造型元素，条理清晰，突出重点。（12）文字的层次：很多广告并非单一的一条文字或者一组文字，有时会有几组不同功用的文字需要安排在画面上，分清主次，将文字进行合理的组合，营造清晰地文字层次。文字设计准则（1）阅读清晰舒适文字的大小、字行距、行间距的设计最首要的是考虑观看阅读的方便性，这也是文字最根本的功效，文字存在的价值就是传达信息，文字表述

7、的清晰与否直接影响着广告信息传达。（2）形式反映内容文字的类型、编排形式应符合广告的气质，透射出其内在意义，形意同一，使文字的传递功能发挥至最佳。文字设计准则（3）视觉大方美观文字设计和排列都要讲究视觉艺术美感，艺术性强，可看性就高，信息传达才能更有效。二、广告图形（1）双形同构把两种不相干的形状结合在一起，这是当前最常用的手法。有意识的将物象表现的模棱两可，导致视觉幻想而获得多重意义和解释，用视觉幻想赋予他们崭新的含义。广告图形（2）空间层次将背景中的一些元素和前景中的元素进行恰到好处的结合，如：设定某个特别的视