网络广告设计原理.ppt

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1、网络广告设计原理网络广告表现技法第四节网络广告的要素1.广告主广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。2.广告讯息广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能3.广告媒介广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就

2、是国际互联网络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。第一章网络广告基本知识与原理第四节网络广告的要素4.广告受众广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的一个基本要求。5.广告效果广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离。

3、广告的最终效果直接体现广告的成功与否。第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第五节网络广告与传统广告对比一、网络广告的优势1、传播范围广理论上，有网络的地方均能覆盖。2、信息容量大，不受时空限制网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可以是一个网站。3、能够与销售密切结合点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。4、针对性强因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。5、表现语言丰富文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。6、费用低目前网络广告收费比较低。7、便于统计广告效果可以自动统计广告

4、的呈现次数和点击次数。第一章网络广告基本知识与原理第五节网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（一）多种传播方式并存1、人际传播：聊天、电子邮件等；2、群体传播：论坛、讨论组等；3、大众传播：任何网站均有；（二）拉式传播是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。（三）及时性好网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。第一章网络广告基本知识与原理第五节网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（四）双向

5、互动网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收集到用户的反馈信息。（五）传播的范围广网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一个角落。（六）信息容量大网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。（七）非线性传播网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随地接收网络广告信息。第一章网络广告基本知识与原理基本原理一、色彩在网络广告设计中的作用1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性3、真实

6、性：彩色更能再现商品的真实性4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情5、审美性：色彩能产生审美情趣二、色彩三要素明度、色相、纯度明度不同色相不同纯度不同第一章网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（一）冷暖感暖色：红、橙、黄联想：太阳、火、血感觉：温暖、热烈、危险第一章网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（一）冷暖感冷色：蓝、蓝紫联想：太空、冰雪、海洋感觉：寒冷、平静、理智其它的颜色为中性色第一章网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度高的颜色联想：天、白云、棉花、羽毛感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活第一章网络

7、广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度低的颜色联想：钢铁、大理石感觉：沉重、稳定、降落第一章网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（三）软硬感明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明度较低则硬感更明显（四）前后感不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、强对比色、大面积色、集中色有前进感。第一章网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格也称“色性”。红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感

8、觉。常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。第一章网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全