第三章 网络广告设计原理

《第三章 网络广告设计原理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络广告设计原理3.1网络广告创意的原则1、关联性原则广告的创意要与目标推广对象相关。2、创新性原则形式和内容上留下深刻印象。（茵曼）3、互动性原则紧扣客户心理情感与思想上互动。（双十二，客户砍价）3.2网络广告创意1、感知效益即广告给客户的第一印象，起到传达受众关键信息的作用。（图文并茂）2、情趣效益使用受众喜欢的形象以及诙谐的文字，增强感染力。让受众产生好奇、担心、发笑，进而点击。3、情感效应情感就是被感动，应能让用户和广告发生情感的共鸣，心灵能为之触动，吸引受众目光。4、理解效应让用户产生

2、认同，理解，使人与商品或者人与广告之间产生认同。让消费者理解到商品的与众不同之处，所以应避免一一赘述，尽可能挑选其中最具代表性的特点宣传。（作业一）5、记忆效应需要把握企业的整体形象，在消费者的记忆中形成统一、系统的企业形象，才更有利于企业品牌战略的推广。6、利益效益在广告中使用具有诱惑力的促销词语，用简洁的背景色突出极具诱惑力的文字。7、名人效应借名人的品牌价值提升自身企业的品牌知名度。总结：除了上面的创意思路，还需要为一则主题设计一系列的创意，增加受众关注的机会与购买的可能性。3.3网络广告

3、的形式美法则及构图原理3.3.1广告表现的形式美法则1、统一与变化一个完美的广告，必须具有统一性——在点、线、面、体、色彩、质感上的一致性和内在联系。这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久。变化是刺激的源泉——通常运用对比、强调、韵律等形式法则来表现美感因素的多样性变化，然而变化必须在统一中产生。2、对称与均衡对称是生理和心理的要求。在广告中一般采用左右对称、放射对称；另外，对称的构图方法还有移动、回转、扩大等。均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和

4、均衡、对比均衡两大类。除图案造型的均衡外，还有量的均衡，色的均衡，力的均衡，在广告设计时必须考虑，以追求广告视觉张力。3、节奏与韵律节奏与韵律是物体构成部分有规律重复的一种属性。节奏的形态美是条理性、重复性、延续性等的艺术表现。韵律美则是一种抑扬节度有规律的重复，有组织的变化。节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。当物体失去均衡就会引起运动，而有规律的运动或动感变化则形成了某种“节律”。如色彩的渐冷渐暖、明度的渐明渐暗、色调的渐强渐弱、质感的渐虚渐实、位置的渐近渐远、形状的渐粗渐细、间隔的渐疏渐密

5、、大小的渐大渐小等。4、调和与对比（和谐）调和，即“整齐划一，多样统一”。具体包括表现手法的统一，形体的相通，线面的协调，色彩的和谐等。对比，就是利用不同的色彩、形态、线条等视觉元素相互并置对比，造成画面的变化，达到丰富视觉，凸显特定信息内容的效果。5、疏散与密集疏，是指画面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；密，是指画面中形式元素繁多的部分。画面中形式元素太满、太密、太平均是任何版式设计的大忌。而疏密有致可以使画面产生节奏感，体现出某种格调和品位。6、意境与联想画面营造的一种气氛，给受众以遐想。

6、图3-197、比例8、视觉重心十七种摄影构图技巧平衡式构图给人以满足的感觉，画面结构完整，安排巧妙，对应而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新闻等题材。1、平衡式构图对称式构图具有平衡、稳定、相呼应的特点。缺点：呆板、缺少变化。常用于表现对称的物体、建筑、特殊风格的物体。2、对称式构图变化式构图故意将主体安排在某一角落或某一边，能给人一思考和遐想的空间，留下进一步判断的余地。这种构图富于韵味和情趣，常用于山水小景、体育运动、艺术摄影、幽默照片等。3、变化式构图对角线形构图是最基本的经典构图方式之一。

7、把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时也能使衬体与主体发生直接关系，富于动感，画面活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。4、对角线构图景物呈交叉线结构，景物的交叉点可以在画面以内，也可以在画面以外。前者有类似十字形构图的特点，后者有类似斜线构图的特点，能充分利用画面空间，并把视线引向交叉中心，也可引向画面以外，具有活泼、轻松、舒展、含蓄的特点。5、交叉线构图椭圆形构图容易形成强烈的整体感，并能产生旋转、运动、收缩等视觉效果。常用于表现不需要特别强调主体，

8、而着重表现场面或者渲染气氛的画面内容。6、椭圆形构图线条、影调按X形布局，透视感强烈，有利于把视线由四周引向中心，或者景物具有从中心向四周逐渐放大的特点。常用于建筑、大桥、公路、田野等题材。7、X形构图画面上的景物、影调或色彩的变化呈正交十字形，能剩余较多的空间，因而能容纳较多的背景和衬体，使视线自然向十字交叉的部位集中。多用于有稳定排列组合的物体，或者拍摄有规律的运动物体等。8、十字形构图水平线式构图具有平静、安宁、舒适、稳定等特点。常用于表现平静如镜的湖面、微波荡漾的水面、一望无际的平川、广