手机互动传媒《乐购》培训课件.ppt

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1、《乐购》——消费导航手机杂志华信互动市场部■关于《乐购》■《乐购》的优势■《乐购》产品形式■《乐购》经典广告案例■《乐购》版位及广告说明■关于我们目录关于《乐购》《乐购》是中国知名的生活消费导航手机杂志，为读者提供全方位的消费导航、最快捷的优惠打折信息。引导消费者轻松消费，倡导基于手机轻松获取资讯、便利和实惠的全新生活方式。“我刚收到了《乐购》，里面有SPA水疗优惠券，一起去试试吧”“《乐购》在手，折扣信息天天有”《乐购》-消费导航手机杂志《乐购》内容：各类打折、优惠信息演出及影视预告特色店铺发掘消费购物常识超值电子优惠券、折扣券……《乐购》的产品

2、优势《乐购》以全国版、城市版两种形式发行。目前《乐购》全国版已覆全国300多个城市，包括70多个主流城市；面向全国读者提供全国性品牌、产品的最新资讯、流行情报及特惠商情；《乐购》已开设16个城市版，面向本地读者传递当地的消费、购物、折扣信息，第一时间为本地读者提供消费导航。深圳用户杭州用户《乐购》优势-本地化的消费导航《乐购》读者群体精准细分-9大行业23类广告投放行业细分属性及描述人数（单位：万）合计（万）房产高端住宅：别墅、高级公寓、均价2万以上的大户型15344682中端住宅：城市周边2居、3居室主流户型2161低端住宅：城市近郊低价住宅及城

3、市周边小户型987汽车高端汽车：价格在25万以上15254662中端汽车：价格在10万~25万以上1816低端汽车：10万以下1321金融投资产品：股权、基金等投资类产品23362982理财产品：债券、货币等风险较低的理财类产品646商场品牌主导型：比较注重品牌，追求品味26954230价格主导型：以价格为购物主导因素1535超市高端人群：对品质要求较高的年轻人群27074094中低端人群：对价格及性价比要求较高的高年龄人群1387快消日常消费品：食品、服装等常用消费品13094303时尚消费品：娱乐、健身等时尚消费833高档消费品：高档红酒、香水

4、等高端消费品2161培训教育管理培训：面向高端人群的管理类培训15343833职业培训：面向普通白领，上班族的职业发展类培训2161学生培训：面向学生的教育类培训138旅游商务旅行：因公旅行20932862家庭旅行：以家庭或个人为主769移民留学移民：出国定居为主的职业人群11341940留学：出国学习的学生人群806《乐购》根据读者订阅内容、阅读兴趣对读者进行第一步细分，将读者群体划分为9类。其次，根据读者填写的年龄、月均收入、月均消费、职业、消费诉求等属性对读者群体进行再度细分，将9类不同阅读兴趣的读者再划分为若干子群体。华信互动根据不同的广告

5、产品，筛选具有相应资讯阅读兴趣的读者；再根据广告产品的不同定位，最终锁定具有相应消费诉求和消费能力的读者群，进行精准的覆盖。《乐购》优势-精准覆盖目标读者例如：别墅、高级公寓、均价2万以上的高端住宅年龄：35岁以上月均收入：10000以上月均消费：5000元以上职业：企业主、职业经理人、高端白领、外企管理层、专业人士消费诉求：升级现有居住条件，二次及多次置业，投资房地产读者投放范围：随身性好、表现形式丰富阅读率高、互动性强根据权威研究机构TMR调查数据显示，无线媒体比传统媒体具备随身性好的先天优势。在无线媒介载体中，彩信的阅读率最高。《乐购》采用短

6、信加彩信为媒介载体，还可开通用户互动平台，与用户沟通更为有效。《乐购》优势-优质的媒介载体手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受众对内容的高关注度。手机独特的阅读方式避免在用户眼前同时出现过多的广告，您的广告不再被其他广告干扰。媒体环境单一，超高关注度舍我其谁!《乐购》优势-最高的受众关注度阿珍妮女装，随韩流去淘金，平价时装展现时尚风采；国内首家品牌女装淘宝超市超低价格折服女人立刻加盟征服财富!直接回复可就您关注的问题进行互动发件人：1065800986666《乐购》可开通互动平台，接受读者短信上行，实现对市场反馈的搜集和对互动活动的配合《

7、乐购》优势-强大的互动功能阿珍妮女装，随韩流去淘金，平价时装展现时尚风采；国内首家品牌女装淘宝超市超低价格折服女人立刻加盟征服财富!直接回复阿珍妮可就您关注的问题进行互动发件人：1065800986666读者编辑“阿珍妮”发送到:1065800986666感谢访问阿珍妮短信平台，回复1——关于阿珍妮2——联系方式3——加盟内容4——免费接通客服纸质DM广告单的设计、印刷投递成本，单页价格在0.5元/张左右，单本折扣集价格在1-3元。以100000份为例，乐购单版广告可比DM彩页节约成本25000元手机媒体可根据性别、城市、消费水平等属性筛选广告受众

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