现代广告概论.ppt

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1、广告学概论人文科学系：房雪引题：广告欣赏广告：南方黑芝麻糊看完后请回答：问题一：为什么选择广告专业？问题二：你印象中的广告专业是什么样的？广告无处不在……在家里看报纸、电视等车乘坐公交车乘坐电梯去便利店或超市上班广告是什么？广告和我们的生活有什么关系呢？广告怎么做出来的？广告还时常主动来找我们……想一想：如果没有广告会发生什么事情？或者问：我们需要广告做什么呢？一、广告的内涵与构成第一章现代广告概论二、广告的类型三、广告的功能与作用第一节广告的内涵与构成一、广告的内涵（一）广告的来源adverture拉丁语唤起大众对某种事物的注意，

2、并诱导于一定的方向所使用的一种手段Advertisement首次出现该词的例句，是《牛津英语词典》的解释：1750年有一位市民发布公告，说谁能找到偷他60基尼的人，将给予奖赏。Acitizenhadadvertisedarewardforthediscoveryofapersonwhohadstolensixtyguineas.《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。“广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应

3、见于1907年的《政治官报章程》汉语中广告概念的流变广告概念的流变说服沟通告知广义广告是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。政治广告商业广告公益广告（二）广告的概念狭义广告即指商业广告，它专指发生在经济领域中带有商业目的的广告活动。商业广告（二）广告的概念由此广告的定义可以概括为：广告是企业或个人通过代理公司借助宣传媒体将商品或服务信息传递给受众的一种有偿宣传方式。（二）广告的概念1．有明确的广告主2．广告是付费传播3．广告属于非人际传播4．广告具有特定的信息

4、内容5．广告传播对象的针对性（三）广告的基本特征1．有明确的广告主特定的传播主体广告主可以是企业、非盈利性组织、政府或者个人2．广告是付费传播付费：CCTV-2广告价格（2008）广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒快乐主妇周六12：30-13：30133002000025000340004000045000非常6+1周日18：35-19：552760041400517007030082700930003．广告是非人际传播人们获取商业信息的三种主要方式：亲身接触（增加）人际传播：推销员推销、消费者之间转告等非人际传播：

5、即通过传播媒体间接获取信息。4．广告是特定的信息内容广告信息（对象）包括：商品、劳务的信息；形象、观念方面的信息。信息内容：要有经济效果并符合社会规范和道德伦理。案例：趣多多Don'tYouWantMeBaby！5．广告传播对象的针对性我是凡客目标受众人群是80,90后的热爱时尚，喜欢独特，喜欢接受和尝试新鲜事物的年轻人。韩寒有影响力的青年作家，引发各界对中国僵化教育体制质量的辩论；他还是一个狂热的赛车手，并写了一个超级流行的、以戏谑主流文化为乐的博客，他以调侃口吻针砭文化名人和不称职官员王珞丹电视剧《奋斗》中米莱的扮演者，形象深入

6、人心，几乎一夜成名，《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，成功演绎了一位充满着职业梦想，有自己的独立见解，懂得竞争的技巧，拥有百折不挠的精神新时代的职业女性。黄晓明身份是演员和歌手，但却不被大家认可，是最先被网友用“凡客体”恶搞的名人之一，“爱英语、爱唱歌……我是黄晓明，闹太套”。特征：更大众，更有喜感，映衬互联网娱乐精神。一直努力着突破自己李宇春选秀时代的标志性人物，全民票选的大众优质偶像，贴合凡客的形象和态度。二、广告的构成要素广告的构成要素主要包括：广告主、广告商、广告媒体、广告受众及广告环境。（一）广告主（Advertiser）亦称广

7、告客户，是指出资做广告的组织或个人。（二）广告商（AdvertisingAgency）即广告公司，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人”。（三）广告媒体（AdvertisingMedia）即传播广告信息的媒介物或从事广告发布业务的机构。（四）广告受众（AdvertisingAudience）是广告信息的接受者。（五）广告环境（AdvertisingEnvironment）一、广告的内涵与构成第一章现代广告概论二、广告的类型三、广告的功能与作用第二节广告的类别广告大类举例非商业广告（非盈利广告）公

8、益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚广告等商业广告（盈利广告）企业的有关广告，如可口可乐广告广告总体分类1、政治广告：为政治活动服务而发布的广告。希拉里用广告“讨好"百姓2007年08月21日14:42世界新闻报一、按盈利性划分之非商