试谈饮料类广告的色彩运用.ppt

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1、娃哈哈蓝色期盼娃哈哈这一款主打色为蓝色，冷色调给人一种清凉的感觉，配以白色，并降低色彩的纯度和明度平衡了蓝色疏离、陌生感，还带了一点小女生的梦幻。明亮和娇媚的黄色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品引起食欲。明快和纯洁的淡黃色，给人以新生、单纯、天真的联想。而绿色代表着生命、新鲜、充满活力是易于被接受的色彩。这二者相结合给人以清新健康活力的感觉。橙色明度柔和，使人感到温暖又明快而橙色又象征着营养、香甜

2、，是易于被人所接受的颜色。配以有很强的光明感的黄色，使人感到明快。鲜嫩的绿色，温暖的橙，明快的黄，把这几种色彩很好的调和既让其保留了原色彩给人的印象，又使色彩有一定的可观赏性。百事的蓝色天下代表新一代的蓝色非常好的吻合了百事可乐的诉求：新一代的选择。蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。同时蓝色，博大的色彩，意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉，给人以意静的感受。百事不变的蓝色，结合其他的色彩撞出百事新的火花。运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩

3、具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。可可的红色经典经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。红色的可可底色，和饮料的褐色，运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。在可可红色的

4、基础上加上暖色的橙色调让人觉得激情的同时，还有默默的温暖。绿色七喜不同的绿色加白色，让人很有冰爽的感觉，符合广告主题。同时绿色的清新很吸引眼球。加了许多白的粉绿色，嫩嫩的，很粉很年轻，符合年轻的新声力量。健康之绿绿色给人以生命，健康的感觉，既有蓝色的沉静又有黄色的明朗让人容易接受。绿色的渐变和冰雪般的白健康、干净，符合了其广告诉求。玫红和粉红少女的颜色，给人甜美清新的感觉，很能吸引人的眼球。灰色，介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现和谐，与白色配合或与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。黄色的主

5、色调很温馨，让人很舒服。白色，固有情感是不沉静性，亦非刺激性，被认为是纯粹、纯洁的象征。蓝色，博大的色彩，意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉，给人以意静的感受。二者结合感觉牛奶很高档，有品质。四周的环境色比较模糊，以突出瓶子的颜色。色彩整体上感觉很好。白色，固有情感是不沉静性，亦非刺激性，被认为是纯粹、纯洁的象征。银色，具有强烈的反光特征，不同角度、光影下，显出异样的色彩效果，传达一种清傲、尊贵的视觉感受。柠檬黄是表现美味的色彩。三者融合，一瓶高档美味的饮料呼之欲出。绿色的渐变，很好看。用对比

6、突出色彩。运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。火的红，冷的蓝，运用色彩的冷暖感表现商品的特性。运用色彩的明快感使读者产生愉悦；一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。绿色的茶，健康的茶，色彩的渐变更能吸引注意力。大胆的色彩运用，用色彩的兴奋感刺激读者注意勾人食欲的黄，加入白明亮新鲜。