媒体发展趋势的展望 Microsoft 文档.doc

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1、媒体发展趋势的展望媒体是人类精神文化生活的产物。它是像衣食住行一样人类的一项社会化行为和基本行为，是人类的一种衍生。它伴随着人类的历史、社会发展一路走來，历经了由传统媒介、报纸杂志、书籍、广播、电视到互联网的j系列变迁。不仅见证了人类文化和科学技术进的进步，也反映了社会生产力不断提高。作为传播信息的介质，媒体在社会发展的各个阶段都利用当时的平台起到了传播信息的作用。未来很长的一段时间内，我们的传媒业无疑将会向“全媒体”这一新型媒体方式发展。“全媒体”是指通过采编、传播流程再造，实现不同媒介之间的交融和媒体发布通道的多样性。（引自：《传媒

2、发展趋势和金融危机下的新媒体发展》）。它是各个媒体跨界融合的衍生物。大众都有自己习惯或固有的接受信息地方式和传播媒介。就目前的社会发展而言，不管是传统媒体还是新兴媒体都有它们各自庞大的受众群体。因此，走多媒体和谐共存的道路，融合各种媒体的优势，综合各种有利条件，将报纸、书籍、广播、电视和网络在同一个平台上达到统一，将是大势所趋。新、旧媒体业已进入一个需要相互推动和融合地传播时代，大众需要一种更加及时、全面和多角度的视听媒介体验！随着社会发展，新型媒体借助于科学技术的发展席卷而來。可以说以互联网为代表的新型媒体对于我们生活的方方面面（尤其

3、是年轻人）都产生了颠覆性的影响，改变了我们传统意义上对于生活方式的认知。新兴媒体具有数字化、互动性、自由开放、传播范围广、更新速度快、涵盖内容多等优势。无论是在电子商务、聊天娱乐、休闲购物、科学教育等方面都给我们的生活带来了全新和便捷的综合体验。截止到2009年，我国的网民己达到3.6亿，超过了世界平均水平。从此出现了“宅”的概念，我们可以长吋间闭门不出，却不影响正常的工作生活。但仍存在网络管理法规的脱节、责任界规定混乱、垃圾信息、网络病毒等问题。面对新兴媒体所给社会带来的重重便利，无疑对传统媒介产生了巨大的冲击。书籍、报刊、杂志被大众

4、接受的纸质媒介将受到互联网的威胁。我们的阅读和视听方式正在慢慢发生改变。但书籍带给我们的权威性、可靠性是网络的快餐式阅读无法比拟的。在另一方面，伴随着物价的上涨，精装本、套装本等书籍的高昂价格也让平民阅读变得有些奢侈，价值出版界鱼龙混杂的低品质书籍，让大众更愿意去下载免费的电子书籍阅读。相对于图书业，报刊杂志产业也面临同样的尴尬。报刊杂志的反复阅读性差，大多是一次性的阅读。大众不注重二次利用的回收工作。因此造成许多纸张资源、木材和人力物力的浪费。而电子书正是省去了印刷、装订和运输等屮间环节。因此，无论是传统媒体还是新兴媒体都有各自的优劣

5、势。而要新兴媒体覆盖传统媒体是不现实的。我们需要的是在互联网的平台上充分利用书籍的权威性、报刊杂志报道的原创性和深度报道、电视视频的灵活性和娱乐性，并非取代，而是兼容并包、跨界融合。冃前，我们已有网络电视、网络杂志、电子书、网络文学、网络音像制品、博客等互联网出版物。它是新时期我们借助于网络对于新媒体的探索。但为了维护传统媒体的地位，我们会发现网络电视、网络杂志总会有滞后性。总是更新的非常慢。或许未来我们可以找到一种新的运营方式，让大众可以在第一吋间在网络上享受到最新的资源。同时新媒体将向着更加绿色和诚信的方向发展。减少网络欺诈、网络病

6、毒和网络的各种不良信息。加强法律的规范作用。引导建设一个更加文明健康的大众共享平台。更加高质量的、利于青少年的成长的新媒体。在新媒体和传统媒体整合之后，我们网络的内容将有更细化的分类。针对网民由精英化向大众化的转变，网络的门户分工更加具有针对性。面向不同年龄段的人群需求、不用职业人的需求，提供个性和专业的信息。网络的渠道也更细化。如：户外媒体、地铁报纸、手机报等等。传媒业会朝着更加产业化，专业化的方向发展。产生更多的例如搜狐、网易之类的门户网站，例如PPS、迅雷之类的专门性软件。例如CCTV之类的权威媒体企业。方便我们的生活相对于网络媒

7、体，移动媒体也有巨大的发展潜力。以手机为载体的移动媒体，打破了传统意义上的传媒方式。真正做到了完全没有空间的限制。加之我国庞大的手机用户群，在3G更加普及的新时代，移动媒体将会发挥它更大的作用。加之它携带性强、几乎成为生活必须品。在新时期，各个媒体都需要打破各自的局限性，建立一个跨界和共享的信息交流平台，迎接“全媒体”的发展时代!参考文献：《对新旧媒体大融合下电视发展方向的思考和探讨》《新媒体挟资本优势向传统媒体发起病毒式进攻》《未来战士传媒》