日本企业文化 ·优 衣库.ppt

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1、ユニクロ企業の概要開発の戦略戦略の革新人材の観点優勢と劣勢未来の企画発展の障害無印良品と比較目録企業の概要UNQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，意思就是“独特的服装仓库”是日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念企業の概要企業の概要企業の誕生UNIQLO品牌的迅销

2、公司建立于1963年1982年，公司专务董事柳井正(TadashiYanai)，在美国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。（注：2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的日本首富。）1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业柳井正企業の概要発展の過程1984年，UNIQULO一号店于广岛县广岛市开业1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连

3、锁化1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代1999年9月，开始实行目录订购销售企業の概要2001年以3年业绩连续翻倍的奇迹，居日本“21世纪繁荣企业排行第一位”成了日本市场占有率最高的休闲服品牌。2002年正式开始中国市场，建立以上海为中心的销售网络2011年优衣库总店铺突破1000家2000年10月，开始实行网上直销企業の概要选址标准：1、商业活动频繁的闹市区；2、聚居的公共场所3、店铺面积最小500平米经营理念：生产和销售适合所有人穿

4、着的衣服产品特点：现代、简约自然、高品质、百搭策略：多、快、好、省企業の概要产品种类十分丰富，按消费者类型可以分为以下几种：特色系列普通系列顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不到与优衣库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。企業の概要“隐”品牌无品牌logo，彰显个性化企業の概要以人为本的穿衣理念在商品中得以完美诠释。商品不是简单的摆放，根据不同主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多样化的选择。即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消

5、费者，通过浏览店铺中所展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也正是优衣库对于店铺经营的用心之处。使顾客能够很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的布局，都是扁平化、欧式风格的，给人一种很便捷、很舒适的感觉。以人为本企業の概要中国でユニクロの発展2001年8月，在江苏成立中国子公司2002年9月，中国首间优衣库在上海开业2009年4月，淘宝的旗舰店正式开张2011年12月10日，中国店铺突破100家企業の概要開発の戦略戦略の革新人材の観点優勢と劣勢未来の企画発展の障害無印良品と比較目録開発の戦略企業の主旨定

6、价足够低。它的价位广泛，使它能够更好地吸引那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是那些寻找便宜货的消费者。”定位于中产阶层。优衣库品牌为时尚男女提供平价休闲装，并以其基础时装和鲜艳的色彩著称。产品分为童装，男装，女装，配件适合5—35岁年龄层的消费者。实现“百搭”的服装穿法。优衣库坚持走自己的服饰风格，是在朴素的款式当中，体现独有的设计元素。通过易于轻松购买、性价比高、非常容易搭配的特色，给个人一种舒适轻松的感觉，使消费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分，”開発の戦略成为全球最大的服饰零售商以精品意识和行动打造品牌形象、树立品牌地位企業の目標市

7、場の開発作为SPA零售模式的代表性企业之一，优衣库以实体店铺打入中国，并借助淘宝网在中国开展电子商务，争取更广泛的市场从销售形式上说：优衣库和H＆M一样都有门面直销的实体店，此外优衣库还率先与淘宝网合作，采用“贴近消费者”战略，其快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送到顾客家中。淘宝利用自己技术、资源、经验等优势给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站，两个站点相互依存、齐头并进，实现数据同步共享。优衣库淘宝商城首页优衣库官方网购平台開発の戦略開発の戦略SPA商业运作模式各个终端店铺模式都是彻底的标准化重新审视商品企划、生产和供给流程ABC（All

8、BetterChange）改革SPA(SpecialityRetailerofPrivateLabelApparel)译为“自有品牌服饰