包装设计：品牌的塑造.doc

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1、包装设计的原则包装设计如何吸引消费者、为何吸引消费者，影响这些问题的变量因素不计其数。纯粹从设计角度（排除其他市场变量，如价格、特定区域和品牌忠实度），一些重要元素能大量吸引消费者们的关注，进而能在纷繁的零售环境中脱颖而出。吸引注意力的四大元素：颜色实体结构或形状图形符号字体包装设计步骤第一阶段：研究和分析（要了解你所选择的产品的优势、劣势以及他在竞争中的总体实力，就必须对该产品门类展开广泛的调查。这些同类的产品竞争信息可以为我们提供前期设计思路的线索，即了解那些元素可以吸引消费者，来挖掘出一些出色的设计方法，为该产品提供一种竞争

2、优势，是一个有效的途径）分析同一门类产品在货架上摆放特有“外观”效果，如这类产品的颜色、板式特征、平面元素的使用方法、包装结构和包装材料都有利于对该门类产品的包装外观和特征进行定义。也有助于创造出一件新包装的个性特征，或者于同类产品普遍包装样式背道而驰，创造出获得更加强烈效果的独特设计。1、产品分析产品如何发挥功能？（产品使用体验）产品的功能表现最终影响消费者的购买决策对产品的基本功能和附加功能进行评估分析，包括可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处理）、包装各材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该结构在人体工程学上的优点、产品和包

3、装在使用后的处理和对环境的影响。2、品牌名称的开发品牌名称是包装设计最为重要的元素（因为品牌与目标消费者之间的关系是从这个名称开始的），要认真考虑如何通过视觉手段诠释品牌名称，对名称的构思设想成为包装设计初步阶段重要的一个步骤。2、视觉概念展示收集和创建一份与该产品或该品牌的视觉关键点的概念展现材料，有利于体现设计方向特征，对包装设计战略进行形象化想象，激发我们的创作灵感。材料：与产品特征和目标消费者个性有关的关键词与产品特征相符的各种色彩目标消费者的形象或者捕捉到该产品精髓的一系列图片与产品特征相符的字体适合该包装结构的材料把这

4、些视觉材料按照清晰有序的拼贴方式整合在一起制作成一个视觉概念板。图：视觉概念展示（1）与产品特征相符的各种色彩产品本身的色彩或与之相协调对比的色彩，产品组合材料的色彩、产品带给人体验的感官色彩、目标消费群喜欢的色彩，产品故事性色彩。（2）与产品特征相符的字体认真观察每个字体家族里各种风格的字体形态，每个字轮廓的细微差别，版式布局的风格、不同粗细笔划和大小文字之间的对比。（3）图片考察各种风格因素，从照片写实式的、插图描绘的或者抽象图形，到各种媒介工具的使用，如铅笔、彩色蜡笔、水彩、油画、国画和电脑绘图的效果。注意选择图片的尺寸安排

5、、裁剪方法和定位，以及照明情况和角度选择，即利用一幅画面中布局的质地、背景、图案、色彩各元素相互关系从而获得独特的视觉效果。包装字体设计意义：文字的传递的功能。即指通过包装外表表面上的广告语、说明文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品有关的内容。商品包装的文字：1、商品包装内指导消费者如何正确安全使用本产品的说明。包括：商品名称、数量、规格、成分、标志合格证、以及说明书等。2、商品包装外表面起促销宣传作用的装潢文字。包装文字基本内容1、基本文字包装品牌名称、产品名和生产企业名称。包装文字基础设计——汉字体系一、汉字字体演变发展过

6、程：1、象形文字——具象的造型文字。依据自然界的形象进行描绘，以最简练的线条概括描绘自然物象。特点：最原始、图案性、识别性低包装设计：可以作为底纹使用。2、甲骨文、金文甲骨文（殷商时期）特点：笔画以直折为主、很少圆转、线条细而均匀。图画性强、写法上没有定型、大小不一、随意性大。金文（起源商代，盛行周朝）特点：线条圆匀、结构平稳、严整规范，纵横成行成列，基本脱离图画字形。笔画字形圆转、大小均匀。包装设计：用笔章法、疏密极具图案美，字体风格朴素，自由结体带有随意性、一般繁杂的字大、简约字小。但可读性非常低、用作烘托包装文化背景的底纹。

7、3、篆书大篆（金文、西周晚期）小篆（秦代统一字体）特点：字形呈长方形，奠定了汉字“方块形”的基础。笔画更加均匀整齐线条粗细一致，行笔更加圆转，字形修长、笔画瘦劲、符号性增强，图画意味弱。包装设计：字体笔画特征圆润，具有上古气息，优雅秀丽端庄之美。可以作为商品包装的商品名称、品牌名称使用，不能作为包装说明性文字使用。适合酒、茶类等贵重礼品包装设计。4、隶书（起源秦代，盛于汉代）特点：以方线为主结构体、横画具有“蚕头雁尾”的波折之势。用笔方中有圆，撇捺向两旁伸展，舒展自如。为向外扩散的“八分字”。符号性强，为古今汉字的分界。包装设计：

8、符号性强、定型强。大量出现在现今包装设计中。5、楷书（起源西汉、成型于魏晋）特点：以隶书为基础，圆转笔画，方正平直，为向内集中的“永”字。“永”字八法为楷书的笔画和结构的基本理论。被后人认为为汉字正宗书法。包装设计：端庄典雅、正式严谨。视觉识别度高