简谈包装设计中的品牌个性塑造

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1、简谈包装设计中的品牌个性塑造导读：包装设计中的品牌个性塑造是一篇属于品牌和商品的论文开题报告范本，免费分享给每一位正在论文写作的学生们阅读参考。文王鑫（福建工程学院）摘要：整合经济时代，品牌承载了企业倡导的生活方式的有内涵，是无形的文化信息符号，是消费者个性价值观认的象征.以品牌为核心的整合设计中，包装设计也要突出品牌个性.以包装设计应该从标志、图形、文字、色彩、造型、材料等构成要素入手，考虑商品特性的基础上，将品牌个性特征融入设计当中.从而使商品通过包装设计市场竞争中塑造独特个性且形成差异，达到加深消费者记忆，促进销售的目的.关键词：包装设计、品牌个性、视觉传达设计包装设计属

2、于视觉传达设计，目的是传达信息，传统意义上的包装设计，做到保护产品的物理功能和传达产品信息的功能算完成了，但是产品质化和品牌林立的今天，消费者除了注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌知名度高、形象上佳，品牌个性与消费者自身相符合的企业的产品.化妆品中的香水包装设计上，一定都具有该品牌要表达的文化理念和品牌个性，让消费者使用该产品时是一种享受，视觉和精神上样也是一种享受和满足.这让我们不得不关注怎样将包装设计和品牌更的融合，怎样利用包装设计塑造更的品牌效果.品牌是一种有效的营销沟通工具，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败.包装整个商品流通领域中起着越来越重要的作用，包装

3、设计成为塑造良品牌形象的直接有效的手段，包装以其特有的方式展示品牌形象，强化品牌个性.以能否塑造具有品牌个性的包装，决定了包装设计激烈的市场竞争中能否被注意，能否引起消费者购买，能否加深消费者的印象，能否树立良的品牌形象，能否促进销售.一、品牌包装设计要从注重品牌个性出发我们今天看到的知名品牌都经历过不寻常的发展过程.品牌而言，作为激烈竞争的商业社会的产物，虽具体的物理属性（名字、商品、价格、历史等）上表现，但是人们感觉到的是品牌仑性或形象，是一种抽象无形的情感感受，是企业区别彼此的产品而创造出来的无形识别.从品牌命名开始，赋予产品一种以认知的想象、情感和意境，但内涵性的体验不

4、是自发的，更多的是经由有形的视觉认知而诱发的.而这有形的视觉认知则是通过具体的包装设计来体现.品牌包装设计应从标志、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，考虑商品特性的基础上，将品牌个性融入其中，使项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案.二、设计元素要以突出品牌个性为中心(一)图形包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案包装画面中位置十分重要.出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、突出品牌个性，刺激消费的重要媒介.此图形图案设计应个性鲜明，图形图案设计一方面要考虑以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们凭视觉即直观

5、的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及带来的需求：另一方面，图形图案的设计要本篇包装设计中的品牌个性塑造文章原创lunargin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overfloargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">品牌和商品论文开题报告范本而包装要凸显其独特性，走出千人一面的阴霾，独特的材

6、料以及材料视觉感知是缔造品牌价值的第一步.选用合适的材料进行包装设计的表达，不仅制造了产品的品牌文化，又与消费者达成消费的共鸣，缩短消费者购买产品时的决策时间，产生冲动购买欲，从而建立起对特定品牌的识别性和信赖感.这是包装材料视觉感知的目的，也是结果.包装材料良的视觉感知，使产品形成品牌效应消费者心中树立品牌认知起到积极的作用.良的视觉感知，加大了产品的视觉刺激，引发顾客的视觉快感与美感，从而达到过目不忘的境界，这样有能消费市场中与其他产品强劲的品牌抗衡.图2八马茶业的铁观音高端系列包装，靳与刘为其命名为观想，即观其形，想其意.观想系列包装主要从概念和材料的角度诠释八马观音韵.

7、透过叶片和涟漪的交融，流露出一花一世界，一叶一菩提的禅意：再结合瓷、木、锡的材质，彰显出产品的气质与尊贵：瓷的柔和、锡的硬朗、木的生态，用不的质感，抒写八马铁观音刚柔济的人生哲学.既提升包装材料个性化设计，又凸显出企业的形象和商品的价值感.是包装材料的视觉感知形成品牌效应的一个很的案例.当前环保意识得到极大重视.发展无污染、无公害的绿色包装，推广绿色设计，是有效解决包装与环境问题的途径，也是未来包装设计业发震的趋势.材料的选择上，应量运用绿色环保、回收和再利用的新型包装材料，量减少包装废弃物