意库创意产业园区推广方案.doc

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1、.专业整理.意库创意产业园区包装推广方案第一部分：包装方案引言：在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的树叶，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍……我们也许就不再那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。针对“意库”创意园的特色，本案提出了“八个一”的包装策略。1、一种理念—LOFT创意元素生活。lLOFT是仓库、阁楼的意思，但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化成为一种时尚

2、的居住与生活方式时，其内涵已经远远超出了这个词汇的最初涵义。　　.学习帮手..专业整理.　　艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式，创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。　　l在20世纪后期，LOFT这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐演化成为了一种时尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今，LOFT总是与艺术家、前卫、先锋、798等词

3、相提并论。2、一种理念—LOFT创意元素生活l大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。l今天，LOFT在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的理念，“海上海”应经采用，但并不符合此理念的内涵。l作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。l创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让创意人怎么生存？创意源于生活，创意人的生活就是工作，工作就是生活。l生活在创意之中，你还怕没有创意？l“可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但

4、也要起的比猪晚。3、一个概念—都市创意人的身份证l这是“品牌营销”.学习帮手..专业整理.的演变。把意库和创意紧密联系在一起，塑造成一个创意产业的品牌。l利用人们心理中的群体归属感和品牌依赖感。前卫，个性，推崇潮流，是创意人的特性。l意库，打造天津创意产业的大本营。意库，就是创意，创意，就是意库。l意库，为创意人打造专属领地，营造创意人的归属感，意库，就是创意人的身份证。lXXX张创意人身份证发行中，请速来领取。4、一次峰会—首届天津创意产业高峰论坛l什么样的地位，是和什么人来。发生过什么事情联系在

5、一起的，天津的创意产业峰会在什么地方举办，自然而然，这里就是创意产业的大本营。5、一个故事—集结号吹响了，你准备好越狱了吗？l“事件营销”的演变。l创意人们，当你每天乘坐拥挤的电梯，每天徘徊在低矮密封的写字楼内，每天抬眼看见的都是呆板的大楼，噪杂的车流，你可还有舒缓的心情去寻找创意吗？l这里有高大的办公间，安静的环境……一切都是为创意人量身打造。l创意人的集结号的已经吹响了，创意人们，你们准备好越狱了吗？6、一个创意：创意“魔衣橱”l这是一个简单的广告宣传和投放方式的设想。l取自于《纳尼亚传奇》中的

6、魔衣橱。在各个写字楼的电梯门上投放，以此达到品牌宣传的效果。l创意魔衣橱，创意人，你进来吗？.学习帮手..专业整理.7、一个活动：天津市首届LOFT创意设计集市l案例营销的典范。lLOFT是本案打造的文化包装，只有吧LOFT这个理念推广开来，才能更大效果的推广本案。互动的活动是最好的平台一个基地：大学生创意产业根据地l这是一个类似“公益营销”的手法。支持大学生创业是本案的一个特色，大学生未来社会的主流，是进行品牌推广的最佳人群。何况，这又是一个极佳的吸引媒体的的案例。l更好的说叫做大学生创意产业孵化

7、器。l可借助“周笔畅走进大学城歌友会”进行启动。8、一组VI：两种颜色，橙红和水蓝l橙红色代表激情，水蓝色代表理性。激情而不冲动，理性而不偏执，是创意人必备的素质。l一套完善的VI是进行形象塑造的必备条件。l建议：在本案周边5公里内设置指示牌：欢迎进入创意地界儿。补充：l国家将进行行业整顿，注册公司将不再允许在民房内办公。l不认同前案中提到的“暂时不能够在市场中形成：一提到创意产业首先想到意库”的说法。因为通过适当的包装和宣传，这点是可以实现的，更重要的是，天津目前没有处于这种地位的产业园，谁能首先

8、填补这个空白，谁就可以占领。l不赞成前案中在未解决宣传内容的时候就先分析宣传途径的做法。.学习帮手..专业整理.第二部分：推广方案通过本案策划人员的调查分析，得出意库品牌需要解决的首要问题为：l品牌的知名度l品牌的美誉度l品牌的定位及形象意库创意产业园区的推广分两条线路：l对外宣传l对内包装对外宣传：根据策划人员的调查分析，对外宣传应该进行分段宣传。意库创意产业园到目前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力，所以，目前的当务之急是解决产品的告知问题。对于后期的招商来讲