玩具消费分析.docx

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1、一、玩具市场总趋势随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集团统计：2010年数据：2010年，全球玩具销售取得了USD833亿美元，同比增长4.7％，其中，亚洲玩具市场平均9.2％的强劲增长，攀升至世界第二大玩具市场。同时，受汇率波动的影响，欧洲市场下降到第三位。作为全球最大的玩具市场，其次是日本，中国，英国，法国，美国市场贡献了销售的USD21.9亿美元，2010年。2011年数据：2011年全球玩具市场销售额达841亿美元,同比增长0.96％。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世

2、界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。中国玩具出口值及增长速度近年来参考图因为玩具大部分在中国生产，所以由此图我们可以看出一个世界玩具消费数量的形势。2007年以来，玩具制造行业年均增速为16%左右，至2011年，我国玩具制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元，2012年一季度我国规模以上玩具企业销售收入也相比上年同期增长13.67%，达261.72亿元。目前行业内知名的玩具企业主要集

3、中在欧美等发达市场，包括：美国美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，中国玩具企业有80%为代工企业。二、玩具市场消费份额NPD分析师归因于玩具业在全球市场的价值下降的趋势，原因如下：a.单价低，尤其是在年底，受金融危机的进一步加剧b.蚕食的其

4、他游戏类，即视频游戏，电子游戏等。在发达的市场，人均使用的玩具是高的，因为他们被认为是一个重要的援助儿童的发展VIS-A-VIS浪费的支出在发展中国家。情况说明如下表所示：表1玩具支出国家孩子们在2008年人口（百万元）每个孩子的开支在2008年（美元）总市值在2008年（美元）美国61.6281美元$17.31亿美元日本17.4286美元50亿美元的中国267.417美元45亿美元的联合王国10.3348美元36亿美元的法国11.9293美元35亿美元的德国11.4223美元25亿美元的巴西52.938美元$2.01亿美元印度

5、361.45美元18亿美元的墨西哥32.653美元$17亿美元意大利7.9185美元15亿美元的其中：美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消

6、费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。三、目前玩具种类受欢迎程度趋势：玩具设计开发针对消费群体应注意两点:1.时代科技，文化转变2.年龄段2.性别在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。玩具的范畴也愈发广泛：1.电子游戏占据了孩子越来越多的时间，也成了非常重要的儿童玩具之一。2.电子教育玩具，以能帮助儿童学习从形状、名称到数字等的手持式电玩游戏为特点。从游戏中学得知识，在学习中获得乐趣，这也逐渐成为更多父母送给孩子的心仪玩具。但是，高科技玩具的出现并不意味着传统玩具工业的没落，

7、真正的赢家应该是那些能成功地将新技术和传统品牌相结合的公司。这种崭新的创意玩具不仅挑战儿童的智力，而且还挑战着成年人的自我创造能力和智力。玩具业的专家表示，目前最畅销的玩具中有75％是装有电子设备的高科技玩具。这些会说话、会做动作、能听懂口令的玩具能否有益于儿童的身心健康尚待验证，但好的玩具应该能让儿童采取主动的方式来玩乐，而传统玩具的高接触性能刺激儿童的感官并引发儿童的想象力，这是电子高科技玩具尚待加强之处。四、著名玩具品牌产品案例一些著名品牌市场占据情况：美泰公司的竞争态势矩阵（CPM）Wght。美泰公司孩之宝白丹MGA耳鼻

8、喉科。迪士尼LEGOTAKARATOMY等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS全球市场份额0.1040.430.330.320.240.430.330.3产品质量0.1030.330.330.330.330.330.330.3产品变化0.154