玩具消费分析

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1、一、玩具市场总趋势随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集团统计：2010年数据：2010年,全球玩具销售取得了USD833亿美元，同比增长4.7%,其屮，亚洲玩具市场平均9.2%的强劲增长，攀升至世界第二大玩具市场。同时，受汇率波动的影响，欧洲市场下降到第三位。作为全球最大的玩具市场，其次是日本，中国，英国，法国，美国市场贡献了销售的USD21.9亿美元，2010年。2011年数据：2011年全球玩具市场销售额达841亿美元，同比增长0.96%o北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地

2、区。而美国进口玩具的1/3,欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(屮国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自屮国，屮国是不折不扣的玩具制造大国。中国玩具出口值及增长速度近年来参考图12000ExportValue(USDmln)YoY(%)35%30%25%20%15%10%5%0%-5%•10%•15%因为玩具大部分在中国生产，所以由此图我们可以看出一个世界玩具消费数量的形势。2007年以來，玩具制造行业年均増速为16%左右，至2011年，我国玩具制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元，2012年一季度我国规模以上玩具企业销售收入

3、也相比上年同期増长13.67%,达261.72亿元。目询行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：美国美泰(Mattel).孩Z宝(Hasbro).丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞人规模、知名品牌，强人的研发能力、新颖的创意和稳定的销伟渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，中国玩具企业有80%为代工企业。二、玩具市场消费份额NPD分析师归因于玩具业在全球市场的价值下降的趋势，原因如下：

4、a.单价低，尤其是在年底，受金融危机的进一步加剧b.蚕食的其他游戏类，即视频游戏，电子游戏等。在发达的市场，人均使用的玩具是高的，因为他们被认为是一个重耍的援助儿童的发展VIS-A-VIS浪费的支出在发展中国家。情况说明如下表所示：表1玩具支出国家孩子们在2008年人口（白万元）每个孩子的开支在2008年（美元）总市值在2008年羡元）美国61.6281美元$17.31亿美元日本17.4286美元50亿美元的中国267.417美元45亿美元的联合王国10.3348美元36亿美元的法国11.9293美元35亿美元的德国11.4223美元25亿美元的巴西

5、52.938美元$2.01亿美元印度361.45美元18亿美元的墨西哥32.653美元$17亿美元意大利7.9185美元15亿美元的其中：美国玩具零售总额屈世界各国Z首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全业洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍,全欧洲的1.16倍。美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8T1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1T3百万儿童，人均年消费也只冇169美

6、元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。三、目前玩具种类受欢迎程度趋势：玩具设计开发针对消费群体应注意两点：1•时代科技，文化转变2.年龄段2.性别在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。玩具的范畴也愈发广泛：1.电子游戏占据了孩子越來越多的时间，也成了非常重要的儿童玩具之一。2.电子教育玩具，以能帮助儿童学习从形状、名称到数字等的手持式电玩游戏为特点。从游戏中学得知识，在学习中获得乐趣，这也逐渐成为更多父母送给孩子的心仪玩具。但是，高科技玩貝的出现并不意味着传统玩具工业的没落，真正的赢

7、家应该是那些能成功地将新技术和传统品牌相结合的公司o这种崭新的创意玩具不仅挑战儿童的智力，而且述挑战着成年人的自我创造能力和智力。玩具业的专家表示，目前最畅销的玩具中有75%是装有电子设备的高科技玩具。这些会说话、会做动作、能听懂口令的玩具能否冇益于儿童的身心健康尚待验证,但好的玩具应该能让儿童采取主动的方式來玩乐，而传统玩具的高接触性能刺激儿童的感官并引发儿童的想象力,这是屯子高科技玩具尚待加强之处。四、著名玩具品牌产品案例一些著名品牌市场占据情况:美泰公司的竞争态势矩阵（CPM）Wghto美泰公司孩之宝白丹MGA耳鼻喉科。迪士尼LEGOTAKAR

8、ATOMY等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS等级WS全球市场份额0.1040.430.330.