品牌经济建设之我见（修改）.doc

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1、品牌经济建设之我见（一）——揭示品牌经济建设中的十大误区顺义工商分局王平生日前，北京市政府出台了《关于实施首都知识产权战略的意见》，进一步强调了确立首都知识产权战略的重要性、必要性和紧迫性，将知识产权定位为发展的战略性资源和核心要素。这一论断为我们多年来大力实施的品牌战略提供了更高层次的政策支持，也使得品牌经济在促进区域经济全面、协调、可持续发展中的作用更加彰显。品牌的初始概念是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。它可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象

2、征或设计，也可以是上述若干因素的组合。但现在品牌的含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，它不仅只是区别其他竞争者的一种标记，还代表着企业的发展规模、产品的质量及覆盖面、广告的投放量、消费者的认知度及售后服务满意度等，是由一种保证性徽章创造的无形资产。由此我们引伸出品牌经济的概念：品牌经济是指以品牌为龙头，拉动经济发展的一种形式。在当今金融危机的大背景下，投资萎缩、出口下降，消费无疑成为拉动经济发展的重要手段，而能刺激消费、触动消费者神经的无疑是品牌12。顺义区要在金融危机的背景下仍保持财税

3、和GDP的较高增长，政府工作的重中之重是招商引资，而招商引资的成败离不开投资环境的打造，换言之，离不开当地品牌经济的发展。自顺义区政府实施品牌战略以来，全区品牌建设工作取得了长足的进步。但在欣喜之余我们同样也应当注意到，在品牌战略实施的过程中，社会各层面在认识上也出现了一些误区，这些误区既不符合统筹兼顾的方法，也与科学发展的要求相悖，是制约我区品牌经济发展的人为瓶颈。据此，笔者结合辖区实际情况，对以下十个方面的认识问题予以澄清，希望可以借此达到固本清源，推动发展的目的。不当之处请予指正。一、发展品牌经济

4、不会背离招商引资众所周知，招商引资一向是拉动区域经济发展见效最快的方法，尤其在当前金融危机影响日益广泛的前提下，其效果更加凸显。但我们不应由此忽略品牌强区战略给区域经济发展带来的长足后劲。招商引资与打造品牌经济强区并不对立，两者也不存在孰强孰弱、谁先谁后的问题。招商引资推动当地经济发展，完成资本积累，为打造品牌经济强区奠定雄厚的物质基础，而品牌经济强区的建立、形象的树立会进一步推动招商引资，吸引更多的投资者和品牌的打造者。从这个角度审视，两者是相辅相成、相互促进的。从长远来看，打造品牌经济强区更能推动区

5、域经济的持续发展。这就好比12对于我们一个家庭而言，生儿育女固然可喜可贺，但怎样将儿女抚育成才、造福社会则显得更为重要，否则纵使儿女成群，不能使家庭经济条件有明显改观不说，作为父母也感受不到那种强烈的自豪感和成就感。话说回来，引进来的企业要在当地扎根、发芽、茁壮成长，离不开当地的软环境，而品牌经济强区的打造恰恰为他们提供了适宜的现实土壤。本地企业的发展壮大、自主品牌的建立，将成为推动区域经济持续发展的有力抓手。客观地讲，品牌强区的头衔本身就是一种号召力、无形的资产，彰显着巨大的价值。二、发展品牌经济不能

6、光靠出资奖励一直以来，顺义区委、区政府始终高度重视区域内的品牌发展工作，早在2005年就制定了促进品牌发展的鼓励政策，下发了《关于塑造诚信形象发展名牌商标的实施意见》规定对于区内新被认定的中国驰名商标和北京市著名商标将分别给予100万元和50万元的奖励，并将此作为活动基金，用于进一步扩大对新认定商标的品牌宣传和推广。这一鼓励政策在北京属于首例，奖励金额也为全市乃至全国地级市行列中最高者。截至目前，由区政府发放的奖金总额已经达到1350万元，有效推动了全区品牌发展工作进程。但发展品牌经济、实施品牌战略是一

7、个系统工程，是一个由量变到质变的渐进过程，政策鼓励只是其中的一个重要环节。企业实施和推进品牌战略并不是轻而易举的事，除了树立争创品牌意识外，还需要先进理念的引导、人力、物力资源的优化配置、企业形象的打造和提升等一系列条件，更重要的是需要政策的扶持、良好的市场环境以及法律保护环境。因此，12政府不仅要鼓励企业做品牌，更要引导企业如何做，帮助企业打造自主品牌，并采取强有力的方法、措施保证分步骤、分层次地实现品牌经济的战略规划。三、实施品牌战略不等于多拿几个驰著名商标早在2005年，顺义区政府结合区域定位，确

8、立了“品牌经济、活力顺义”的品牌发展思路，明确了“环境吸引品牌，政策抚育品牌，市场推进品牌”的总体工作目标并逐步明确深化，每年确定一个年度主题并开展一系列的创建活动，使得品牌发展工作稳步推进。驰著名商标数量逐年增加。自2006年起，我区驰、著名商标认定工作正式列入政府折子工程，为品牌战略的实施提供了进一步的政策支持，但是由于受篇幅所限，区政府工作报告中对品牌战略成果的表述多为驰著名商标的增加量，这使得有些人甚至部分相关部门先入为主地认为衡量