1、市场营销学复习题(含答案)2010一、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。A、生产 B、产品C、推销 D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。A、以量取胜 B、以廉取胜C、以质取胜 D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实 B、求名C、求新 D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂 B、多变C、习惯 D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。A、实际的重新 B、心理的重新C、竞争性反 D、二次6、下列组织中，( B)不是营销中介单位。A、中间商 B、供应商C、银行 D、保险公司7、
2、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。A、愿望 B、平行C、产品形式 D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A )。A、下降 B、增大C、不变 D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。A、产品/市场集中化 B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。A、地理 B、行为C、心理 D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期 B、衰退期C、导入期 D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而
3、进行的专题调查。A、探测性 B、描述性C、因果性 D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。A、一体化 B、市场渗透C、市场开发 D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。A、产品开发 B、同心多元化C、综合多元化 D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商 B、代理商C、制造商 D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。A、长而窄 B、长而宽C、短而窄 D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。A、广泛 B、密集C、强力 D、选择性18、下列各项中，(
4、 C )不属于产品整体范畴。A、品牌 B、包装C、价格 D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( B )新产品。A、仿制 B、改进C、换代 D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D )。A、品牌 B、商标C、品牌标志 D、品牌名称21、( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别 B、制造商C、中间商 D、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( B )。A、边际成本 B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本23、若EP( D )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0 B、等于1C、小
5、于1 D、大于124、在投标定价中，应以( D )时的价格为最佳报价。A、成本最低 B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期，可采用( C )定价的方法。A、撇脂 B、渗透C、驱逐 D、满意26、工业产品的促销一般多采用( B)的方法。A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、( A )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域 B、产品C、顾客 D、复式28、( D )是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易B、国际合资经营 C、在国外装配生产D、间接出口29、( C )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分
6、层管理的组织型式。A、职能 B、地区C、产品管理 D、市场管理30、( D )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业 B、中间商C、政府 D、消费者31．企业营销活动的出发点和归宿是(A)。A顾客B企业C产品D营销人员32．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是(C)。A有害需求B负需求C过量需求D不规则需求33．按照消费者的国籍来细分消费者市场属于(C)。A地理细分B心理细分C人口细分D行为细分34．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（
