市场营销学复习题

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1、单选题一1.构成容量很大的现实市场必须是（）DA、人口众多而购买力强B、购买力强而购买欲望大C、人口众多而购买欲望大D、人口众多、购买力强而购买欲望大2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。CA、生产B、销售C、顾客D、服务3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）BA、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4.推销观念产生于（）DA、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段5.市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）CA、需要B、需求C、欲望D、收入6.某些企业认为

2、“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）BA、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）CA、市场营销观念B、整体营销观念C、绿色营销观念D、大市场营销观念8.在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）DA、时间成本越低，顾客让渡价值越低B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低9.下列哪种说法是正确的？（）CA、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望

3、，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生10.在顾客总价值的构成中，（）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。AA、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值11.工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）AA、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念12.文化营销的关键是构建（）AA、核心价值观念B、消费者对产品属性的认同C、品牌文化D、企业与消费者良好的关系13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）DA、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、具有一定购买力的人群组成的集合14.市

4、场营销学认为，需求是（）CA、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D、对于已购买的某个具体产品的欲望二20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformor

5、tgageloans,acceptingonlythelender231.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）BA、同心多角化B、水平一体化C、水平多角化D、综合多角化2.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）CA、同心多角化B、水平多角化C、综合多角化D、垂直多角化3.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（）BA、一

6、体化发展B、同心多角化C、综合多角化D、市场渗透4.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）BA、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营5.市场营销组合是指（）DA、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组6.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）AA、市场增长率和相对市场占有率矩阵B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵7.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）CA、战略业务单位的市场占有

7、率为40％B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％8.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（　）BA、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类9.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）DA、产品发展B、市场发展C、同心多角化D、综合多角化10.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）BA、水平一体化B、同心

8、多角化C、综合多角化D、前向一体化11.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于