市场营销学复习题

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1、www.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166(一)单项选择题1、某人所属的群体或与其有直接关系的群体是()。A、直接参照群体B、间接参照群体C、非成员群体D、向往群体2、与某人直接、经常接触的一群人,如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于()。A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体3、消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素4、人们之所以对同一刺激物产生不同

2、的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性曲解和()。A、选择性记忆B、选择性专业化C、选择分销D、选择定位5、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不需要花时间进行选择,也不需要经过搜集信息、评价产品特点等复杂过程,因而其购买行为最简单。消费者只是被动地接收信息,出于熟悉而购买,也不一定进行购后评价。这种购买行为属于()。A、化解不协调购买行为B、习惯性购买行为C、寻求多样化购买行为D、复杂购买行为6、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素7、家庭成员对人们的

3、购买行为影响颇大,家庭成员属于()。A、直接参照群体B、间接参照群体C、向往参照群体D、次要参照群体8、下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingthere

4、gionalpositionandachievewww.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166A、收入B、参照群体C、社会角色和地位D、家庭9、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,消费者购买食盐这一行为属于()。A、复杂购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为10、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,习惯性购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入11、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程

5、度,变换型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,协调型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入13、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,复杂型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入14、购买决策过程为()。A、收集信息→引起需要→评价方案→决定购买→买后行

6、为B、收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→买后行为C、引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为D、引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→买后行为15、产业市场和消费市场比较,产业市场上()。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsyst

7、em,thusprotectingtheregionalpositionandachievewww.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166A、购买者的数量较多,购买者的规模较大B、购买者的数量较小,购买者的规模较大C、购买者的数量较多,购买者的规模较小D、购买者的数量较少,购买者的规模较小16、各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是指()。A、组织市场B、消费者市场C、政府市场D、竞争者市场17、由一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品或劳务,以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场是

8、()。A、产业市场B、中间商市场C、政府市场D、国际市场18、通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为

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1、www.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166(一)单项选择题1、某人所属的群体或与其有直接关系的群体是()。A、直接参照群体B、间接参照群体C、非成员群体D、向往群体2、与某人直接、经常接触的一群人,如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于()。A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体3、消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素4、人们之所以对同一刺激物产生不同

2、的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性曲解和()。A、选择性记忆B、选择性专业化C、选择分销D、选择定位5、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不需要花时间进行选择,也不需要经过搜集信息、评价产品特点等复杂过程,因而其购买行为最简单。消费者只是被动地接收信息,出于熟悉而购买,也不一定进行购后评价。这种购买行为属于()。A、化解不协调购买行为B、习惯性购买行为C、寻求多样化购买行为D、复杂购买行为6、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素7、家庭成员对人们的

3、购买行为影响颇大,家庭成员属于()。A、直接参照群体B、间接参照群体C、向往参照群体D、次要参照群体8、下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingthere

4、gionalpositionandachievewww.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166A、收入B、参照群体C、社会角色和地位D、家庭9、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,消费者购买食盐这一行为属于()。A、复杂购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为10、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,习惯性购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入11、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程

5、度,变换型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,协调型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入13、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,复杂型购买行为的基本特点是()。A、品牌差异大,高度介入B、品牌差异大,低度介入C、品牌差异小,高度介入D、品牌差异小,低度介入14、购买决策过程为()。A、收集信息→引起需要→评价方案→决定购买→买后行

6、为B、收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→买后行为C、引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为D、引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→买后行为15、产业市场和消费市场比较,产业市场上()。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsyst

7、em,thusprotectingtheregionalpositionandachievewww.qinghuaonline.comtel:010-62771166,62781166A、购买者的数量较多,购买者的规模较大B、购买者的数量较小,购买者的规模较大C、购买者的数量较多,购买者的规模较小D、购买者的数量较少,购买者的规模较小16、各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是指()。A、组织市场B、消费者市场C、政府市场D、竞争者市场17、由一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品或劳务,以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场是

8、()。A、产业市场B、中间商市场C、政府市场D、国际市场18、通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为

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