《市场营销学》复习题

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1、《市场营销学》复习题一、单选题1．星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是CA、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营2．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场4．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品

2、形式竞争者D、品牌竞争者5.在消费者的信息来源中，最有效的信息来源于 A、个人来源B、商业来源 C、大众来源D、经验来源6．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念7．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念8．美国烟草企业在本国市场的销售受到限制后，就大量向发展中国家销售。美国企业所采取的应付环境威胁的策略是A、对抗策略B、转移策略C、减轻策略D、开

3、发策略9．波士顿矩阵对战略业务单位加以分类和评价的指标是A、市场增长率—相对市场占有率B、市场增长率—销售利润率C、市场增长率—绝对市场占有率D、市场增长率—投资收益率10．联想健全自己的分销网络，在各大城市建立专卖店，属于A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、同心多角化11．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者12．人们对社会生活中各种事物的态度和看法指A、社会习俗B、消费心理C、价值

4、观念D、营销道德13．被他人所接受属于马斯洛需求层次论中的什么需要A、生理B、安全C、社会交往D、被尊重14．市场营销的核心是A、生产B、交换C、分配D、促销15．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念16．一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和主要指A、社会文化B、政治与法律C、经济环境D、人口环境17．环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量是A

5、、宏观环境B、微观环境C、营销环境D、经济环境18．在消费者购买活动的参与中，能够对再次购买决策产生较大影响的是A、发起者B、决策者C、买者D、使用者19．上个月为一个孩子买过生日蛋糕的父母可能在这个月为另一个孩子买最好的生日蛋糕。这个例子中表现的对消费者购买行为产生影响的心理因素为A、选择性注意B、选择性记忆C、学习D、态度20．企业同时生产不同类型的产品，去满足不同消费者的需要，这种目标市场的涵盖方式是A、产品-市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、产品-市场选择型21．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、

6、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用A、无差异营销B、差异营销C、集中营销D、一体化营销22．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价23．代理商的最大特点是A、直接从事产品购销活动B、不具有独立法人资格C、不拥有产品所有权D、以购销差价为回报24．经销商和代理商的区别在于A、批发还是零售B、是否拥有商品所有权C、是否运送商品D、是否储存商品25．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用A、长而宽的渠

7、道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道26．促销工作的核心是A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客27．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。A、广告B、公共关系C、推式D、拉式28.一般来说，人员推销有上门推销、柜台推销和（）三种形式。A、宣传推销B、会议推销C、协作推销D、节假日推销29．人口结构包括多种因素。其中，人口的（）最主要，直接关系到各类商品的市场需求量，以及企业目标市场的选择。A、性别结构B、教育结构C、家庭结构D、收入结构30．把人们的需要按其重要性和发生的先后顺序分为五个层次的心理学

8、家是A、奥尔德弗B、马斯洛C、麦克卡瑟D、菲利普.科特勒31．显像管的价格上涨，电视机厂商不会因此而立即减少对该产品的需求，除非显像管的价格上涨幅度过大，已经严重影响到社会上对电视机的需求。这说明组织市场A、需求弹性大B