中式元素与中国招贴设计的探究.doc

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1、中式元素与中国招贴设计的探究摘要：现代招贴设计则更加趋向于中国文化元素的应用，把其图形语言融入到招贴设计之屮，会使设计更具本民族文化内涵。许多被世界认同的具有浓厚文化底蕴和鲜明传统特色的优秀招贴设计作品，其创意灵感大多从中国传统的文化中汲取有利元素，并把这些中国元素中通过创新组合到贴设计中去。中国传统元索的发展已经进入到一个新的阶段，如今在我国的乃至其他国家的招贴设计中式元素的广泛运用正是很好的说明他在设计屮举足轻重的地位。关键词：中式元素、招贴设计、传承、发展Abstract:themodernposterdesignismuchmoreincline

2、totheapplicationofChineseculturalelements,itsgraphic1anguageintotheposterdesign,canmakethedesignmorethisnationalculturecormotation.Manyintheworldwasastrongidentityofcultureandthedistinctivecharacteristicsofthetraditionalexcellentposterdesignwork,themostcreativeinspirationfromthet

3、raditionalChineseculturecan1earnfavorableelements,andputtheseChineseelementsthroughinnovationincombinationtostickinthedesign.ThedevelopmentofChinesetraditionalelementshascometoanewstage,nowinourcountryandevenothercountriesoftheposterdesignofChinesestyleelement,iswidelyusedthating

4、oodinthedesignofthebalanceofpower・Keywords:Chinesestyleelement,posterdesign,inheritanceanddevelopinent中图分类号：S611文献标识码：A文章编号：象征着东方传统文化的屮国元素题材广泛、形式多样、内涵丰富、经久流传，而与招贴创意的结合是其在市场经济环境下的创新与运用。中国的招贴设计只有根植于我们自己的文化，才能在国际品牌林立的创意舞台上占有自己的一席之地。著名创意广告人谷文通说：“作为一个产品和品牌最终归结回来合适依托一种文化，推崇中国产品、品牌和广告应该

5、更加自信，这种自信就应该从屮国元素出发。”我们国家的广告人应该站在国际的高度，自信地运用中国元素打造自己的品牌。一、中国传统元素中国有着几千年历史的图形艺术，早在原始社会，中国人就开始在彩陶上绘制一些线条单一的图案，以后的各朝各代都有口己具有代表性的装饰图案。屮式元素在继承与发展屮逐渐形成了一套格调统一、形式多样、特色显著的中式元素体系，彰显出中式元素独特、身后的文化传统和民族精神。“中国元索”，简言之是中国独有的，凡是被多数中国人所认同的，能反映中国、认知中国的要素，凝结中华民族传统文化，体现国家尊严和民族精神的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元

6、素”。而中国元素设计，其作用是让人观之就立刻感受到这源口中国的设计。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为屮国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。二、中国招贴设计中国的招贴设计应该说是较早的,但由于封建思想的束缚一直没有发展起来，直到后来工业进步了才有所发展。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告屮的美女月份牌尤为盛行。新中国成立之后，在改革开放之前，招贴艺术一直是作为一直政治宣传手段而存在，因此，这一时期，宣传画大肆盛行，艺术形式单一、政治色彩浓厚。从70年代末开始，随着中国社会

7、的改革开放和科学技术的迅速发展，以及市场经济的日益繁荣，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、H本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。在亚洲的招贴设计中，日本的广告招贴设计是最具有民族风格的。在第二次世界大战后的恢复时期，日本的设计界开始将西方现代设计的风格流派同口本传统的艺术相结合，逐步形成了具有口本民族特色的招贴风格。日本的招贴设计经几代人的努力，已经形成了较为典型的风格，并在世界招贴设计界享有较高的声誉。他们及时的从西方世界的图形设计上取得成功经验中吸取了养料，无论在设计意识上，还是在设计形式上都能使口己与世界性的节奏，合拍。正因为如此，才能使日本民族的文

8、化在世界性的时代潮流中独树一帜。我们知道现代招贴设计的诸多流派均来源于印象主义、