中国传统文化元素与平面招贴

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1、中国传统文化元素与平面招贴：中国传统文化元素是中国文化的精髓，其在平面招贴中有着广泛的应用，并对平面招贴设计有着重要的影响和意义。本文通过对以上几个方面的研究，以期更好地认识中国传统文化元素与平面招贴的关系，促进我国平面招贴设计的发展。　　关键词：中国传统文化元素，平面招贴，传统图形　　简介：蒲军（1976年-），汉族，四川南充人，河南师范大学美术学院硕士研究生，河南科技学院艺术学院教师。　　[]：J022[]：A　　[]：1002-2139(2011)-20-0124-02　　引言　　中国传统文化元素是东方文化的独特景观和宝贵财富，内容丰富，题材广泛，形式多样，流传久远，闻名于世，

2、在世界艺术之林中，它那独具特色的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识中国传统文化元素与平面招贴的关系，使其在平面招贴设计中的应用更为广泛和深入，更好地促进我国平面招贴设计的发展，是新一代设计师们所面临的新课题。　　1、中国传统文化元素的内涵　　所谓“传统文化元素”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化主要是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产，而从中国文化中提取出的有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。中国传统文化元素源起于原始社会，整体来说，其具有吉祥、喜庆的等共同的文化内涵

3、，这从原始先民们凡事都进行祭祀和卜筮企求吉祥的活动中就能找到这种吉祥观念的最初体现。　　2、中国传统文化元素对于平面招贴设计的意义　　当代招贴设计的发展不仅仅是设计师的个人问题而是设计师如何与大众沟通而引起共鸣的问题。寻找相同的切入点，即传统文化的介入，这对当代招贴设计具有极大的促进和推动作用；同时，这也是传统文化对当代招贴设计最为重要的意义。目前可以这样说，设计圈里能解决传统文化与现代设计融合与构建的人，就可以被尊为大师。香港著名的平面设计大师靳埭强先生，在其文化招贴上就在这方面进行了大量的尝试。他认为招贴上美的原则有三条：“立意——意念现行，以形取神；创新——承前启后，破旧立新；

4、活用——适身合用,灵活生动”。这实际上强调的就是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。它主张把中国的传统文化道教、儒教、佛教，特别是禅的精髓，融合到西方设计的理念中去。它的许多作品都无一例外地体现着这种设计思想。所以，我国当代的招贴设计只有向传统文化汲取营养，扎根于本民族肥沃的传统土壤，在世界文化和设计领域才能拥有显赫的地位与价值。　　3、中国传统文化元素对平面招贴的影响　　中国传统文化元素对我国当代设计产生了巨大的影响，在我国平面招贴设计的经典作品中大多都彰显出这种传统文化的魅力，整体来看，中国传统文化元素对平面招贴的影响主要表现在设计形式和构思两个方面。　　3.1传统文化元素

5、对招贴设计形式的影响　　招贴设计要求能够引起人们思考,并且在瞬间留下深刻的印象。这就要求我们在招贴设计的形式处理方面的简化、扼要、新奇，这样才能给读者留下深刻的印象和引起人们的兴趣，进一步引起人们的沉思。在中国传统艺术当中,艺术的表现形式与当代招贴设计在很多方面都有相同之处。比如：国画当中的“疏可跑马,密不透风”的对比关系；“记白当黑”“以一当十”、“无画处皆成妙境”的简洁；“似与不似”的形象夸张，其都在一定程度上给人留下深刻的印象。这些传统的设计表现形式都是先辈留给我们的宝贵财富，而且都在我国当代招贴设计中得到了充分的体现。我们只有在领悟传统艺术精神和充分认识来自现代西方设计思潮的

6、基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能找到真正属于我们当代招贴设计的设计形式；才能找到既真正属于我们民族的，同时又能成为国际社会所认同的现代设计形式。　　3.2传统文化元素对平面招贴构思的影响　　众所周知，设计要求创新，但要联系现实生活，就是通常所说的“艺术源于生活而高于生活”，唯有此，创作的艺术作品才能真正打动人，才能引起读者情感的强烈共鸣。也唯有此，招贴设计才能达到良好的艺术效果，才能起到宣传和鼓动的设计目的。招贴设计在构思方面的要求与我们传统文化也有着许多的妙合之处。比如：我国传统文化的代表京剧，其在人物形象的夸张方面，黑脸红脸表示人物的忠义肝胆，白脸黄脸表示

7、人物奸诈狡猾的形象特征。这些都与读者和观众产生强烈的思想共鸣，同时对当代招贴设计构思灵感也是一个很好地的激发。　　4、中国传统文化元素在平面招贴中的应用　　4.1传统图形在平面招贴中的应用　　传统图形范围广泛，它们包括人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像，以及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。它们含意深远，如梅、竹、松岁寒三友象征坚贞的友谊；三阳(羊)开泰象征吉祥如意；莲花鲤鱼寓意“连年有余”；喜鹊梅花寓意“喜上眉梢