互联网思维下社区媒体新动向.docx

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1、互联网思维下社区媒体新动向　　随着经济的不断发展，消费者生活模式的改变，市场的逐渐成熟，新媒体整体增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优势媒体，其发展态势给传统媒介带来了巨大的影响和压力。快节奏的生活和工作压缩着每个人的时间成本，碎片化多终端交互式的媒体接触行为和追求体验的消费诉求牵引着品牌营销策略的走向。如何使品牌与目标消费者实现精准的传达和深层次的互动?这无疑给新兴媒体提供了一个很好的发展动向。　　近日，小编走访了广州塔、万菱汇、太古汇、市长大厦、富力广场等高端商住区，惊喜发现精明的广告商们稳

2、稳地抓住了人们在等待和乘坐电梯这一空白心理的商机，不仅仅在候梯区，而且电梯内都装上了液晶广告屏。　　候梯区镶嵌着液晶广告屏，滚动播放的广告让等候者有一个视力聚焦的地方，让匆忙的过客放松一下疲惫的心情。这多少是有一些效果的，可这效果也是十分有限的。随着城市高楼越来越多，电梯成为人们生活的一部分。在一般商业楼宇工作的人们，平均每天上下电梯4-6次，平均每人乘坐电梯的时间超过2分钟。从心理学的角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生的交谈。不

3、知道你有没有察觉，近年来，在广州众多中高端的社区、写字楼电梯内都镶嵌上了梯邻传媒的LCD液晶屏。小编发现梯邻传媒电梯内的液晶广告屏和其他媒体的框架广告相比有着明显的优势。为了不错过楼层，每位电梯乘用者每次乘坐电梯都必须时刻留意着电梯所到达的楼层，而梯邻传媒的电梯内液晶广告屏就正好巧妙的结合了这点优势。其率先开发应用的电梯内嵌入式液晶广告联播网，液晶广告屏的左边滚动着上下楼层数，屏幕下方播放着物业信息，让电梯使用者很好的了解身边发生的各种新鲜事，右上方一大片区域则播报着各类广告信息。小小屏幕蕴藏着大大的信息量，一举多得。它很好地利用了人们在

4、电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。梯邻传媒这一创举，既有效缓解了电梯内人们的枯燥和焦虑心情;安静的电梯轿厢内，电梯乘用者一次次主动接触，广告声音配合清晰的画面，这样的环境下，这样的广告无疑能给人深刻的印象，达到意想不到的广告效果。　　　　据了解，梯邻传媒依托以日立电梯为首的众多高端电梯品牌，基于日立电梯(中国)的电梯网络，以电梯轿厢内LCD液晶显示器

5、为载体，与万科、富力、保利、星河湾等高端地产发展商长期合作，其媒体网络覆盖广州超过120个中高端社区，拥有超过3000个电梯轿厢LCD液晶广告屏，每天直接接触到梯邻传媒的社区人群多达千万。　　在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品使用对象不同而选择不同的社区。在不断深化变革的传播环境中，梯邻传媒以它的独特魅力在户外媒体行业中不断发展壮大;其精准高效的传播向人们展示着它强大而无所不在的影响。高层楼宇的人口集中度高，电梯内广告的这一窄众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。　　在大众媒体中，

6、广告的注意力要远远低于新闻和娱乐的分量，但是梯邻传媒电梯内液晶屏结合楼层信息显示，可以在短时间内，完完全全地吸引受众的注意力、抓住消费者的眼球。这样说毫不夸张，因为人们在乘坐电梯时，时间是完全空闲的。在没有电梯内动态媒体的情况下，人们往往选择发呆或者四处张望来打发时间，有的人甚至在整个乘坐电梯的过程都处于低头看屏幕的状态，有的看手机、有的掏出平板电脑玩游戏看视频，电梯内的框架广告一直被大多数人忽略。但是小编在观察中发现电梯里，无论处于什么状态的人，都得抬头看楼层显示，正好梯邻传媒就抓住了这一关键点，广告结合楼层显示滚动播报，电梯内生动的彩

7、色动态广告很容易吸引人们的注意，可以很自然地强化受众对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。每个电梯乘用者不自觉的关注，主动地接收广告信息，这样的广告效果能不好吗?　　根据分众传媒的调查数据表明，目前其在北京投放的200多家写字楼，可以面向100万左右的受众进行传播。与其他同样面对高端受众的广告媒体形式，如直邮广告、免费报刊等等相比，数量要大得多，这样庞大的受众群甚至可以与一些强势的区域媒体相抗衡。这无疑给户外媒体，特别是电梯内广告媒体一个很好的发展机会。　　随着户外媒体的飞速发展，广告投放不再是单一的盈利

8、方式，户外新媒体与受众之间的黏性及互动将为商家带来新价值。著名户外媒体专家卢振忠认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传