上海经济型连锁酒店调研分析.ppt

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1、上海经济型连锁酒店现状调查呈交：上海新亚集团撰写：上海商情中心时间：2002.5.7...fdcew./.（.....）专业提供企管培训资料目录第一部分：调查简介……………………………………………………………………………………………………1第二部分：研究发现……………………………………………………………………………………………………2行业现状主要品牌的介绍…………………………………………………………………………………………………………3目前的消费形态和特征………………………………………………………………………………………………4目前行业竞争方法……………

2、…………………………………………………………………………………………5新亚之星现状顾客的特征…………………………………………………………………………………………………………………6服务指标指数………………………………………………………………………………………………………………7品牌形象描述………………………………………………………………………………………………………………8第三部分：问题与建议问题1…………………………………………………………………………………………………………………………9问题2……………………………………………………………………………

3、……………………………………………10问题3…………………………………………………………………………………………………………………………11建议1…………………………………………………………………………………………………………………………12建议2…………………………………………………………………………………………………………………………13经济型连锁酒店概念概念：经济型连锁酒店是指三星级以下，在上海入住费用为150~250元/间（标准房）的连锁酒店。.（.....）专业提供企管培训资料第一部分：调查简介调查背景调查目的调查方案调查背景近几年，经济型连锁

4、酒店（指投资较少，主要面向社会大众，一般商务人士，中小企业主，价格在200元/间左右的连锁酒店）在上海蓬勃发展，前景被广泛看好。国内的酒店集团，如锦江集团、新亚集团、首旅集团等近几年在上海已经成功启动发展经济型酒店并使之有品牌、连锁的计划，迎合了酒店发展的新方向，获得了极大的社会效益和经济效益。与此同时，国外知名酒店集团对在中国投资经济型酒店项目非常主动积极，通过输出品牌和特许经营，已经成功进入中国市场。该市场目前在上海还处于起步阶段，管理水平，服务质量和体制都存在很大的问题，市场需要弄清问题的所在。上海商情中心有幸参与该项目的设计和实施。调查目的主要目

5、标：了解上海地区经济型连锁酒店现状市场现状竞争趋势市场前景与其他类型酒店（三星级以上酒店）比较，优势与劣势该行业的发展趋势该类消费群体的特征.（.....）专业提供企管培训资料调查方案根据调查的目的和要求，我们制定如下的调查方案：调查方法1、定量研究—定点拦截法2、定性研究—专家深度访谈3、二手资料的收集调查区域上海市区调查时间第一阶段：2002.4.22~24（预调查）第二阶段：2002.4.25~5.1（正式调查）...fdcew./上海商情中心第二部分：研究发现A：上海经济型连锁酒店行业现状上海经济型连锁酒店品牌介绍—锦江之星.（.....）专业提

6、供企管培训资料上海经济型连锁酒店品牌介绍—新亚之星上海经济型连锁酒店品牌介绍—建国客栈.（.....）专业提供企管培训资料上海经济型连锁酒店品牌介绍—青年旅社上海经济型连锁酒店品牌介绍—DAYSINN各大品牌的知名度上海地区经济型酒店名建国客栈锦江之星新亚之星青年旅社DAYSINNBASS其他知名度12.50%64.60%43.60%31.30%8.40%2.10%14.60%在普通消费者的调查中，他们对各大的品牌的知晓如下：总体来说，在经济型连锁酒店中锦江之星和新亚之星的知名度分别高达64.6.%和43.6%，远远领先其他地区品牌和国外品牌。.（...

7、..）专业提供企管培训资料经济型连锁酒店的特点消费者情况分析—入住原因.（.....）专业提供企管培训资料消费者情况分析—入住时间...fdcew./消费者情况分析—满意程度.（.....）专业提供企管培训资料消费者情况分析—入住形式消费者心理价格.（.....）专业提供企管培训资料消费者期望要求经济型连锁酒店行业竞争优势.（.....）专业提供企管培训资料上海经济型连锁酒店的竞争方法上海消费者对经济型酒店的评价.（.....）专业提供企管培训资料第二部分：研究发现B:上海新亚之星经济型连锁酒店调研发现新亚之星知名度顾客的满意程度.（.....）专业提供

8、企管培训资料入住形式自费/公费消费者心理价格.（.....）专业提供企管培训资料