某传媒公司媒体集成与客户支持.ppt

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1、广林传媒媒体推荐------楼宇电梯广告2007/9/25创建在公寓写字楼形成消费决策的整合传播实力媒体广林传媒写字楼/公寓传媒专业机构广林媒体集成广林传媒自述近年随着社区的建设和北京的消费水平的提高，社区作为北京2000多万人的休息和居住的场所，在现今繁忙的工作压力和社会环境下，社区更加凸现出悠闲、舒适、港湾的概念。围绕者社区这个巨大的消费人群所产生的宣传和各种活动与日俱增，和其他宣传不同的是，社区给人群的感觉更加放松，可以有更多的时间来了解尝试，参与。同时现在的北京主要的大型卖场如家乐福、71

2、1、物美、华联、快客、亿客隆等都大规模的向（社区）终端集中。广林传媒广林传媒公司:公寓写字楼媒体资源管理专业机构;我们的客户支持;我们的合作伙伴;广林传媒公司媒体集成:附件1：居民楼、写字楼、公寓电梯广告：附件2：社区公益性系列广告目录广林传媒我们的客户支持:广林传媒我们的客户支持:广林传媒我们的客户支持:广林传媒我们的合作伙伴:广林传媒新生代媒体研究报告广告发布实景照片媒体执行专业流程电梯媒体分布图质量控制与法律保障媒体网络销售报价广林传媒公寓、写字楼电梯广告媒体推荐附件1：1、高素质、高学历、

3、高职务的广告受众数据来源依据新生代市场检测机构的调查显示，电梯广告受众的教育结构呈现出高学历等特征。其中大专以上学历占到了很高比例。并且由于受到良好教育，他们普遍有较好的社会地位。并以中高层管理和机关事业干部居多。消费力活跃。广林传媒职务高学历高数据来源广林传媒2、强大的购买力依据新生代市场检测机构的独立显示，电梯广告受众的月收入普遍在2000元以上。购买力高于北京市的平均水平。因此电梯广告受众无疑是很多产品巨大的、潜在的目标消费群。数据来源收入高广林传媒接触频次60次及以上36.6%40-60次3

4、1.7%20-40次21.0%1-20次7.6%说不清3.0%在过去一个月里接触过电梯广告的人群中，36.6%的受众月接触频率超过60次，68.3%的受众月接触频率超过40次。数据来源3、高频率的广告接触频次广林传媒阅读率阅读40-60%32.3%阅读80%以上24.7%说不清0.6%阅读20%以下0.6%阅读20-40%12.8%阅读60-80%29.0%由于在电梯中有较为充足的阅读时间，24.7%的受众阅读电梯广告80%以上的内容，29.0%的受众一般阅读60-80%的电梯广告内容。两者合计占总

5、量的53.7%数据来源4、很高的广告阅读率广林传媒对电梯轿箱广告的喜欢程度非常不喜欢0.3%一般21.0%比较喜欢73.8%不太喜欢3.4%非常喜欢1.5%1.5%的市民对电广告非常喜欢，有73.8%的市民表示比较喜欢5、极受欢迎的广告形式数据来源广林传媒喜欢的原因17.4%5.5%12.5%13.1%13.1%14.3%12.5%4.0%了解产品、市场的信息公益广告内容好创意好/新颖，艺术性强内容丰富/真实贴近百姓生活方便、信息快学知识，提高素质美化电梯环境喜欢电梯广告的原因，首先是因为它的信息功

6、能，并且直接面对终端消费者，方便快捷。另外，好的内容也离不开好的形式，创意新颖、艺术性强，美化电梯环境也是重要原因数据来源广林传媒电梯广告对购买行为的影响没有什么影响52.4%比较大的促进影响46.3%有很大的负面影响0.3%有一定的负面影响0.3%非常大的促进影响0.6%46.9%的被访者表示电梯广告对其购买行为有正面影响数据来源6、对购买决定产生很高的影响力广林传媒在电梯广告对购买行为产生正面影响的人群中，32.5%在家庭消费行为中扮演了决策者的角色，29.2%扮演了购买者的角色。决策者和购买者

7、是家庭消费行为中最重要的角色，可以认为，在电梯广告产生直接影响的人群中，电梯广告对于购买行为的作用是比较大的。数据来源广林传媒7、广泛的地域覆盖与人口覆盖电梯广告媒体覆盖率达全市高层住宅电梯总量的90％。北京城十区(东城、西城、崇文、宣武、朝阳、丰台、海淀、石景山通州昌平)600多个规范封闭式物业管理小区2500余幢高楼5000余部高层住宅楼电梯数据来源北京市1000余平方公里区域内600余个居民小区的5000余部高层住宅楼电梯轿箱15000个广告载体位置（5000×3位/部），供客户选择。广林

8、传媒8、电梯广告覆盖人群构成分类：国家科研单位及北京各大院校国家公务员网国家机关部委及市机关单位国家公务员网北京市各大企业单位职员网2000年房屋产权改革后,新售商品房具有较强经济基础和消费能力的业主网公寓、大厦覆盖网数据来源广林传媒实际电梯广告每天受众人次（含访客舱10%）：277。2万人次电梯广告每天固定受众人次：252万人次；（2次/人。天×3。5人/户×8户/层×18层/栋×5000部/栋）=252万人次/天。实际电梯广告每期（30天/期）受众总人次（含访客1