公共关系与CIS战略讲义课件.ppt

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1、第七章公共关系与CIS战略中国海燕艺术学院2021/7/25公共关系学教学目标：了解CIS的的概念及构成，掌握CIS的设计与开发，熟习CIS的作业程序。教学重点：CIS的设计与开发。课时:2主讲：魏松主要内容：第一节CIS概述第二节CIS的设计与开发第三节CIS开发的作业程序2021/7/25公共关系学第一节CIS概述一、CIS的定义CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为“企业识别系统”，意译为“企业形象识别系统”，也可简称为CI系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自身的形象，通过统一的视觉设计，

2、运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。2021/7/25公共关系学二、CIS的特点客观性战略性系统性差异性竞争性2021/7/25公共关系学二、CIS的功能1．内部功能(1)有利于重建企业文化。(2)有利于增强产品竞争力。(3)有利于多角化、集团化、国际化经营。2021/7/25公共关系学2．外部功能(1)有利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招揽到优秀人才。(2)有利于企业融资、扩大社会

3、资金来源、增强股东投资信心。（3）有利于争取更多的供应商和销售商，扩大企业的流通渠道。(4)有利于获得消费者的认同。(5)有利于企业公共关系的运转。2021/7/25公共关系学三、CIS的基本构成MIS企业理念识别系统BIS企业行为识别系统VIS企业视觉识别系统返回8第二节CIS的设计与开发一、MIS的开发企业哲学企业道德企业目标企业作风MIS企业精神企业宗旨2021/7/25公共关系学1．企业哲学的设计社会企业人(员工、顾客)2021/7/25公共关系学2．企业精神的设计企业名称拳头产品观念意识传统习惯行为方式精神状态企业精神榜

4、样人物形象比喻内容提炼全体员工借物寓意2021/7/25公共关系学3．企业道德设计社会舆论传统关系内心信念企业道德2021/7/25公共关系学4．企业目标设计方向组合最高目标层次组合结构组合时间组合2021/7/25公共关系学5．企业宗旨设计目标社会企业顾客承诺责任（执著实现）价值2021/7/25公共关系学6．企业作风设计企业作风工作态度、风格态度或风格工作、学习和生活2021/7/25公共关系学二、BIS的开发1．企业内部行为识别子系统的构建编唱企业歌曲企业管理员工教育培训员工行为规范化工作环境2021/7/25公共关系学2．

5、企业外部行为识别子系统的构建产品形象市场调查服务水平领导形象规范营销活动公关活动社会公益活动其他2021/7/25公共关系学三、VIS的开发企业标志企业名称企业标准字体企业标准色企业造型象征图案企业口号上述要素的组合规定2021/7/25公共关系学1．企业标志的设计（1）企业标志的内涵产品特性经营理念企业文化经营内容企业规模企业标志2021/7/25公共关系基础(2)企业标志的特征识别性领导性统一性造型性延展性系统性时代性2021/7/25公共关系学(3)企业标志的题材和表现形式以企业、品牌名称为题材以企业、品牌名称或字首与图案组

6、合为题材以企业、品牌名称的含义为题材以企业文化、经营理念为题材以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材以企业的经营内容、产品造型为题材2021/7/25公共关系学2021/7/25公共关系学太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现

7、状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内部管理到

8、外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉。2021/7/25公共关系学传播力时代感亲和力独立性传统商业味极浓的名称震撼力思想性现代意味的字词创业者明确性吉祥性行效性地名