《生活导航》DM杂志策划方案.doc

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1、《生活导航》DM杂志策划方案　　《生活导航》杂志（DM）策划书城市名片——沭阳第一本大型时尚生活杂志江苏六都文化机构引言《生活导航》杂志是一本中国邮政DM直邮时尚生活杂志，直接面向25-55岁中高档收入人群，立足沭阳生活特色，集文化生活于一身，突出财富与娱乐功能，遍及衣食住行的生活读本。　　引导人们的消费时尚，关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。　　不仅让沭阳人更多了解沭阳，更有信心走出沭阳，而且让外地人更关注沭阳，更容易投资沭阳。　　该刊版面拟定大16K开44P全彩印

2、刷，封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。　　月刊的形式出版，初期针对沭阳市场发放1万本。　　采用多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。　　利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛选出相应的投递目标人群，其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。　　将成为沭阳传播面最广的媒体，同时也成为广大企业提高知名度、促销产品的最佳媒体。　　一、办刊思想品牌定位触手可及的消费指

3、南！刊物主题突出城市、生活、财富、理想几大主题，同时具有一定的深度和力量。　　刊物宗旨城市因她而美丽生活有她而精彩财富缘她而充盈理想蒙她而实现关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳。　　风格定位以软文和大图为主，感性而生动，亲切而实用。　　着重体验性、故事性、欣赏性、实用性。　　二、目标读者群　　1、主要针对25－55岁高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。　　2、中等收入群体为亚读者，正在快速成长

4、中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。　　三、刊物的内容和栏目设置《生活导航》DM杂志，以价值人生观重新审视沭阳文化、生活、财富、娱乐等方方面面的信息，围绕名人、名牌、企业、名店，追踪报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造中产阶层创新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。　　其内容和广告客户的结合更为紧密，甚至从某种意义上说，内容板块的设定就是围绕客户的开发和服务来进行的。　　主要版面设置　　1、版面设

5、计、纸张要求及主题内容版面拟定16K开44P，其中封面为形象宣传，广告面28P，软文15P。　　封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。　　2、出版周期和数量该刊暂定为双月刊的形式发行（根据业务发展情况再作调整），当月15号定期出刊，前期针对沭阳市区发放1万本。　　3、封面封二封三拉页及封底以城市美景和有影响力的人物、企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要点提示。　　4、正式版面　　（1）首页创刊词、目录以及杂志工作人员职务以及赞助单位名称。　　附带本杂志的

6、联系方式和投稿、联络等方式。　　（2）正文大致划分版块　　1、［卷首语］（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）　　2、［特别策划］（形象宣传、活动策划）　　3、［都市达人］（针对沭阳知名成功人士就某一角度作访谈）　　4、［投资理财］（金融政策、理财技巧、保险资讯）　　5、［都市情感］（情感历程、举案说法的情感故事）　　6、［职场超市］（职场信息、职场畅谈、培训及私立学校招生、考试信息、招聘信息等）　　7、［健康人生］（养生保健、连锁药店、医疗门诊等）　　8、［时尚潮流］（品牌服装、美容美发、潮流搭配等）　

7、　9、［珠宝达人］（珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆服务）　　10、［3G时代］（数码通讯、电脑网络、品牌家电）　　11、［房产居家］（楼盘推荐、投资置业、家庭装饰、品牌家具）　　12、［行走天涯］（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线推荐、旅行社信息、酒店信息）　　13、［音像书画］（时尚娱乐、新书好碟、才艺兴趣班展示等）　　14、［车行天下］（汽车美容、品牌4S店、车市动态、新车资讯）　　15、［食尚吃典］（美食推荐、餐饮文化、咖啡茶楼等）　　16、［生活点击］（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物

8、、美容、医疗等联系方式及优惠券信息）　　17、［休闲娱乐］（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物语、开心一笑）　　18、［编读乘兴］（、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）　　19、［魅力沭阳］（针对沭阳县请开设的区域性广告专栏。　　）另加盟单位可单独开设专栏或以专辑形式合作！　　四、本刊特点　　1、优势组合延续中国邮政DM直邮品牌，集最精英业务员之力，由专业传媒人策划主编，使得杂志市场有保障，在可读性上保证了发行的成功。　　2、针对性强可直接将广告传递给真正