生活导航》dm杂志策划方案

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1、《生活导航》杂志（DM）策划书城市名片——沭阳第一本大型时尚生活杂志江苏六都文化机构引言《生活导航》杂志是一本中国邮政DM直邮时尚生活杂志，直接面向25-55岁中高档收入人群，立足沭阳生活特色，集文化生活于一身，突出财富与娱乐功能，遍及衣食住行的生活读本。引导人们的消费时尚，关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。不仅让沭阳人更多了解沭阳，更有信心走出沭阳，而且让外地人更关注沭阳，更容易投资沭阳。该刊版面拟定大16K开44P全彩印刷，封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。月刊的形式出版，初期针对沭阳市场免费发放1万本。采用

2、多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛选出相应的投递目标人群，其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。将成为沭阳传播面最广的媒体，同时也成为广大企业提高知名度、促销产品的最佳媒体。 一、办刊思想品牌定位：触手可及的消费指南！刊物主题：突出城市、生活、财富、理想几大主题，同时具有一定的深度和力量。刊物宗旨：城市因她而美丽生活有她而精彩财富缘她而充盈理想蒙她而实现 关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳。风格定位：以软文和大图为主，感性而生动，亲

3、切而实用。着重体验性、故事性、欣赏性、实用性。 二、目标读者群：1、主要针对25－55岁高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。2、中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。 三、刊物的内容和栏目设置《生活导航》DM杂志，以价值人生观重新审视沭阳文化、生活、财富、娱乐等方方面面的信息，围绕名人、名牌、企业、名店，追踪报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造

4、中产阶层创新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。其内容和广告客户的结合更为紧密，甚至从某种意义上说，内容板块的设定就是围绕客户的开发和服务来进行的。主要版面设置：1、版面设计、纸张要求及主题内容：版面拟定16K开44P，其中：封面为形象宣传，广告面28P，软文15P。封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。2、出版周期和数量：该刊暂定为双月刊的形式发行（根据业务发展情况再作调整），当月15号定期出刊，前期针对沭阳市区免费发放1万本。3、封面封二封三拉页及封底：以城市美景和有影响力的人物、企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要

5、点提示。4、正式版面：（1）首页：创刊词、目录以及杂志工作人员职务以及赞助单位名称。附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。（2）正文大致划分版块：1、［卷首语］（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）2、［特别策划］（形象宣传、活动策划）3、［都市达人］（针对沭阳知名成功人士就某一角度作访谈）4、［投资理财］（金融政策、理财技巧、保险资讯）5、［都市情感］（情感历程、举案说法的情感故事）6、［职场超市］（职场信息、职场畅谈、培训及私立学校招生、考试信息、招聘信息等）7、［健康人生］（养生保健、连锁药店、医疗门诊等）8、［时尚潮流］（品牌服装、美容美发、潮流搭配等）9、［珠宝达人］（珠

6、宝首饰、婚纱摄影、婚庆服务）10、［3G时代］（数码通讯、电脑网络、品牌家电）11、［房产居家］（楼盘推荐、投资置业、家庭装饰、品牌家具）12、［行走天涯］（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线推荐、旅行社信息、酒店信息）13、［音像书画］（时尚娱乐、新书好碟、才艺兴趣班展示等）14、［车行天下］（汽车美容、品牌4S店、车市动态、新车资讯）15、［食尚吃典］（美食推荐、餐饮文化、咖啡茶楼等）16、［生活点击］（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物、美容、医疗等联系方式及优惠券信息）17、［休闲娱乐］（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物语、开心一笑）18、［编读乘兴］（编辑

7、、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）19、［魅力沭阳］（针对沭阳县请开设的区域性广告专栏。）另：加盟单位可单独开设专栏或以专辑形式合作！四、本刊特点1、优势组合：延续中国邮政DM直邮品牌，集最精英业务员之力，由专业传媒人策划主编，使得杂志市场有保障，在可读性上保证了发行的成功。2、针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。3、发行量大：前期拟定10000本以上，免费赠送。其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本