XXXXRAV4乐驾汇网易推广方案090813.ppt

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1、网易销售部策划组2009年8月RAV4“应变自如”乐驾汇网易推广方案目录推广策略及内容详解资源汇总合作价格附录：网易优势推广策略及内容详解以汽车频道为核心，整合网易全线优势资源，保证活动传播的精准到位1活动目标产品方面：在网易对RAV4进行充分曝光，吸引汽车用户的关注度，形成良好的口碑传播；活动方面：找到丰田RAV4在网易的目标受众群体，并吸引其报名参加活动。丰富的成功经验告诉我们，网易汽车用户高度积极的参与热情和互动性，是保证活动传播效果的基础。斯柯达“4+2健康生活”三周时间，1890位用户注册参加，累计文章达31575篇雪佛兰乐风爱情电影梦工场日均浏览量105,822，

2、作品提交数量1,161四大绝技，保证活动的成功推广强势平台-活动高关注度的保证特色推广-活动高传播度的保证精准投放-活动高精准度的保证公关配合-活动高渗透度的保证项目总体推进表前期预热9-10月中期报道10月后期传播11月汽车论坛1，9.21-10.21路书评选论坛活动炒作活动报道层面成都、武汉、西安三地线下活动现场报道。网易安排2名记者、编辑投入到各地线下活动报道。Minisite实时更新（图片、文字、视频报道）。minisite11.9总结专题、三地活动总结性新闻发布。2，9.28-10.14CRV、RAV4购车选择话题炒作3，论坛招募（9.21日开始在论坛招募线下活动

3、参与网友）论坛分享从三地活动结束开始，到11.25日结束，参与现场活动网友可在网易汽车论坛发表现场试驾体验感受，有机会获取车模及网易提供的奖品。minisite1，9.21-10.14邮箱签名活动内容层面1，10.19-10.23新车汇栏目RAV4内容植入2，9.21-10.14在线flash游戏积分（备注：以上两项积分活动结束后仍然存在于minisite上。）2，10.26视频高层访谈地点：网易北京公司访谈室3，9.2110月份三地线下活动预告4，9.21在线招募，minisite首页设置招募专区，与论坛招募奖品派发1，10.26论坛话题炒作奖品派发视频分享11.9网易视频

4、频道推荐三地现场活动精彩视频。内容层面1，9.21线下编辑RAV4试驾2，10.26邮箱及游戏积分活动奖品派发2，9.28RAV4试驾专题上线Minisite硬广刊例硬广130万刊例硬广100万刊例硬广35万网易汽车频道首页焦点图下文字链minisite长期入口推广策略推广策略：精准传播＋深度影响＋持续关注＋资源矩阵2009年9月2009年10月2009年11月前期预热炒作阶段中期活动执行报道阶段后期跟进传播阶段活动minisite的搭建汽车论坛话题炒作－系列话题邮箱资源推广－邮箱签名活动内容软性植入：－网易试驾活动minisite互动游戏乐驾汇现场报道专题记者探访－西安报道

5、专题－成都报道专题－武汉报道专题企业老总深度访谈－网易汽车“精品访”内推广产品内容植入－新车汇跟进报道专题-跟进活动后续相关新闻，进行及时更新汽车论坛深度传播－有奖征集参加乐驾汇用户的体验感言视频二次传播－在网易视频传播活动现场视频资源矩阵：活动Web＋网易邮箱＋车友论坛+软性公关＋汽车精品栏目预热炒作阶段整合网易邮箱、汽车论坛、汽车频道的精品内容进行组合炒作，吸引用户关注2.1活动背景：RAV4新车上市之际，为了炒作上市活动，所以推出此次邮箱标签活动活动目的：试乘试驾活动预热，激发网友热情病毒传播，传播覆盖广软性植入RAV4产品特点一目了然活动目标人群：喜爱汽车的城市年轻人

6、计划购车者活动主题：欢动城市，共享乐驾汇—RAV4邮箱标签积分换大礼活动邮箱签名活动—活动说明活动内容：网友登录邮箱后邮箱可显示出RAV4的标签，标签会标注转发信息，转发好友便可得到积分。设立奖品，活动结束后统计邮箱转发好友积分排名，前30名的用户可参与抽奖。奖品可分为一、二、三等奖、纪念奖等设置邮箱标签获得100积分，在活动页面将活动转发给朋友获得20积分（可结合游戏进行积分）获得奖品的用户留下个人信息以及通讯信息，由网易统一派送给用户活动时间：2009年9月15日-9月30日邮箱签名活动—活动说明传播方式：网友只要登陆参与活动，都可以获得一枚RAV4活动标志，点击便可植入

7、邮箱。标志会植入到用户的发信页面和收信人的收信页面，点击标签后即可跳转到活动页面，参与活动。包含内容：标志体现活动概念RAV4车型标识可链接入活动页面签名会随每封信发出收信页面-标志植入色彩魔法，最懂宝贝心发信页面-标志植入RAV4‘应变自如’乐驾汇RAV4‘应变自如’乐驾汇邮箱签名活动—活动传播方式及内容传播入口：在RAV4MINISITE活动介绍区域开设专属的邮箱标签活动入口，方便网友参与活动；用炫酷的图片方式吸引更多的网友参与；用户通过网易通行证在登录邮箱后，便可参与标签活动的入口，点击后可直接转