不同的设计师对于品牌和时装的概念.doc

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1、不同的设计师对于品牌和时装的概念CarolinaHerreraCarolinaHerrera设计师看到别人穿着我的设计，我有没有哪次吓了一跳？有好多次。不过在这种时候，我总会闭上眼睛，或者把目光投向别处。这种事会发生在每个设计师身上。你能做什么呢？难道要走过去告诉她“别再穿那条裙子”？我们设计师脑海中都有幻想，难就难在把它们变成现实。你也许是最了不起的设计师，但假如仅仅躲在自己的世界里做设计，没人穿上你的衣服，那又有什么意义呢？你什么也不是。JimGoldBergdorfGoodman百货公司总裁鞋样设计培训有些品牌的定位具体而微，有些则较为大众化。每个品牌都有自己的DNA

2、，不过在进货的时候，我们的买手当然会考虑什么东西最好卖、如何让销量最大化。有些品牌的设计让我们有机会争取到范围更广的顾客群，因此相对而言，它们的规模通常也更大。你在百货公司里会看到一些定位非常清晰的品牌，它们深知自己想要招徕哪一部分客人——它们很重要，但却往往是些小牌子。只有视野宽广的品牌才能拥有强健的生命力。TreyLaird设计师品牌区别于普通时装品牌的重要特征，就是前者会为消费者带来梦想、欲望和灵感。我在这里所说的不仅仅是顶尖设计师，而且是一条放诸所有层面皆准的道理。即便较为平易近人的设计师也不同于一般的服装生产厂家，因为他们所提供的不止于产品本身。我不认为每个人都必

3、须这么想：“这些设计一定要100%符合我顾客的现实状况，否则就没人会买了。”在我看来，与现实产生少许分歧，这不是什么大问题。只要顾客对你的品牌形象有所共鸣，并且受到吸引，你的定位就是有效的。不过假如就连核心顾客也搞不懂你的意图，那就有点麻烦了。MarcGobeEmotionalBranding股份有限公司首席执行官真正伟大的时装设计师能够洞悉顾客脑海中尚未成型的愿望。不过当今的品牌已经不再属于设计师本人了，坚持己见变得越来越难。AlexanderMcQueen通过互联网直接向普通人展示新系列—他已经意识到，如今不再是杂志说了算的年代，真正塑造品牌的是消费者。奢侈品行业将迎来

4、一次根本性的转变，这个世界早已不同往昔。AlexanderWangAlexanderWang设计师再也没有什么比穿上我衣服的普通女人更令我开心了。我脑海中幻想的姑娘对创作有所助益，但真正的消费者会给予我惊喜——我的朋友们和街头的陌生姑娘都在用她们自己的个性和风格诠释着我的设计，这真是鼓舞人心。SarahEasleyKirnaZabete时装店合伙人买高级成衣从某种意义上来说就是购买一个梦想。我认为设计师的缪斯和设计师本身都会对消费者产生同等影响。不过闭门造车是行不通的，只有大众才能决定设计师的命运。你脑子里设想的跟现实往往难以两相印证，你必须适应现实。当然，你的设计不可能适

5、合每个人，最佳方案应该是找到适合你的路线，坚持走下去。一定要了解是谁在购买和穿着你的服装，然后就深入去做。每次有设计师向我打听客人的情况，我就对他多一份欣赏。如果一个设计师能从试衣间里获得有用的反馈，那他的职业道路就有希望走得长远。JasonWuJasonWu设计师刚在这个行业起步，我就发现了媒体与市场之间的巨大分歧——媒体推崇的往往不是商店里最好卖的。我认为在目前的经济状况下，T台款应该更多地考虑市场需求。学校教给我们的是设计理念，要求我们作出有意思的设计。那时候我们很少考虑消费者。而一旦你的设计在百货公司上架，你就没法选择购买者和穿着者。考虑到现在的局势，不管谁买了你的

6、衣服，你都该高兴，不是吗？有的消费者的确不是我梦寐以求的顾客，但他们毕竟也是我的顾客。PatrickRobinsonGap创意总监我掌管着一个规模很大的设计队伍。从一开始我就坚持告诉每位设计师，必须把注意力集中在顾客身上，了解他们的所思所想，而不是假想一个顾客出来。有的人住在象牙塔里，希望每个人都长上一对长腿，变得美丽动人，即便在雨天也坚持穿上高跟鞋，而我要求他们在设计服装的时候想想自己。“就为你自己做件衣服，因为你也是消费者。”我对每个设计师说，“要是考虑到了你本人的情况，别人也会有所共鸣。”人人都想拥有模特的面庞，但实际上我们需要用自己的形象去印证。没法看清自身，就没有

7、出路。在这个时代，我们必须与消费者有所交流。就算是推销一个梦想吧，你也要让人认可你的梦想。在Gap，我们并不是把件件衣服都变得人人适穿，而是力求包罗万象，让每个人都能找到适合自己的款式。此外，我们的标价也已经说明了我们的目标消费者。SimonKneenBananaRepublic创意总监好的设计应该拥有一个特定理念，同时又能灵活地适应各种不同的消费者——让所有人都理解它、欣赏它。一定要想消费者所想，掌握他们的真正愿望，再将其变成你自己的愿望。永远也不要疏远或者看轻你的顾客。设计师与顾客的相似点越多，他们的关系就会越