中国当前消费文化视野下浅谈合理消费.doc

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1、中国当前消费文化视野下浅谈合理消费【摘要】本文主要分析中国当前消费文化现状，节俭消费文化与过度消费文化共存;个性消费文化与从众消费文化共存；民族消费文化与西方消费文化共存，以此为制定有效政策引导合理消费提供有力依据。【关键词】消费文化消费行为合理消一、消费文化概述消费文化是指人们在社会经济活动和以人为主导的消费领域中产生的消费心理、原则、观念、伦理标准、价值取向等经济、社会、文化因素的总和。消费文化是文化在消费领域的渗透和纵深发展，是社会文化的一个重要的组成部分。人们消费需要的发展趋势，是从生存需要不断向享受需要和发展需要的发展，后两者的比重不断提高

2、，消费结构也在优化升级。消费文化的功能，正在丁•通过消费，通过高层次的文化需耍的满足，培养人们高尚的甜徳，高雅的情操，高层次的精神境界，促进人的身心健康和社会全面和谐发展。二、我国消费文化的发展现状每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而口随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。随着我国改革开放的深入和经济全球化进程的推进，我国消费文化在继承和发展、传统和现代、本土和西化的交织中呈现出以下时代特征和发展趋势。(-)节俭消费文化与过度消费文化共存在日益开放的市场经济条件下，中国人传统的消费文化正在发生变革，呈现出与现代消费文化共存并交互

3、发展。消费文化是引导和约朿消费者行为与偏好的文化规范，消费文化则受消费者所在的文化价值观的作用。当前，中国的消费文化现状是贫困的过度节俭消费文化、消费主义影响下的过度超前消费文化并存。由于崇尚节俭的消费观念抵制在满足基本温饱之余的消费，因而在很大程度上抑制了消费对生产的反作用。过度节俭限制了人们的消费视野，不利于随生产力发展重组消费结构和提高消费水平。过度节俭还影响到劳动者体质和全面素质的改善，不利于民族整体素质的提高。另外现代西方的消费观念在我国己初见端倪，在一些经济发展己达到较高水平的地区，在一部分先富裕起来的人群中间，存在着过度消费的消费文化导

4、向，他们崇尚奢侈的消费观念，注重商品符号化作为身份的象征，这种导向正在向经济不发达区蔓延。(-■•-)个性消费文化与从众消费文化共存随着改革开放的逐渐深入，社会转型的加速，城市居民的价值观总体上发生了较大变化。个人意识得到较大程度提升。这种状况同样也渗透到消费领域。城市居民的消费观念逐渐从“他人取向”转变为“口我取向”。在个性化意识渐渐凸显的状况下，从众意识仍占有一席之地，表现为个性消费文化与从总消费文化共存，符合中国人“求同存界”的传统文化。随着改革开放的发展，市场经济取代计划经济，人的主体地位得以实现。正是在这个阶段，居民的消费选择才真正具有独立

5、的意义一一它不仅摆脱了传统体制强加的行政性约朿，也摆脱了数量扩张阶段由于收入低而形成的生理性约束。商品的符号象征意义显著增强，对某些商品的拥有状况逐渐成为个人地位、身份、荣誉的象征，这在很大程度上刺激了“口我取向”的个性化消费，反过來，个性化消费逐渐被社会接受、认同又进一步增强了某些商品的符号象征意义。“个性化消费”的最终目的是为了与社会其他成员形成某种差别，从而达到个体心理上的平衡与愉悦。个性消费文化的发展促进个性化产品的形成，带动新的产业发展。个性化产品的新奇、新颖使得城市居民越来越注重彰显个性，追求自我。（三）民族消费文化与西方消费文化共存经济

6、全球化使得跨国公司在满足全球市场需求的同时，在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化，使得不同文化背景不同国家的消费行为出现了相似性。麦当劳就是非常典型的例子。麦当劳通过跨国经营将一种具有共性的价值理念一一“清洁省时”在全球市场上广泛传播，从而培育了一种共有的洋快餐文化。经济快速发展的中国已经崛起，成为全球经济最具活力最有潜力的市场。在这种背景下，中国消费文化势必耍受到外来文化的冲击，出现被“西化”的倾向也是在所难免的。中国的现实证实了这一点，全球经济化条件下的中国消费文化显示全球消费文化趋同的一面。与具有强烈个人主义色彩和消费先行的美国消费文化相比

7、，中国传统消费文化具有强烈集体主义特征和储蓄先行的消费倾向，这种文化的差界使得两国消费行为具有很大的差界性。三、引导合理消费消费的目的是为了让我们拥有更好的体力和更充沛的精神投入到新的工作之中。马克思提到要通过消费实现“人全面而自由的发展”，因此健康合理的消费对于人的发展及其重要。消费文化在一定程度和方面反映了人们的消费需求，只有了解中国消费文化，正确把握消费者需求变化趋势，政府才能更有效地激活市场消费需求，推动经济的发展和人民生活水平的提高;企业才能以消费文化为先导，建立文化营销的新理念，运用文化营销的手段，满足消费者不断变化的需求，赢得市场竞争的

8、主动权。通过消费文化研究，引导合理消费可以从以下方面着手：第一、加强消费方面的法制建设。规范消费市场，严厉打