贡香的未来发展之路.ppt

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1、我愿行在道上，不愿停在途中坐道贡茗石露愈挫愈奋，愈战愈勇难在坚持，贵在坚持，成在坚持奋斗是我的性格，成功是我的目标以精益求精的态度追求卓越后起之坐道贡茗“秀”——贡香的未来之路公司简介案例背景茶行业现状不尽人意贡香企业引人注意立志做中国的“立顿”成立于2006年7月广州第一茶品牌诚信融天下的文化理念始终走品牌化、标准化的道路未来展望—做中国“立顿”技术因素社会因素经济因素政治因素我国茶行业宏观环境的PEST分析PEST行业中现有企业的竞争新进入者的威胁A卖方讨价还价能力B替代产品的威胁D供应商的讨价还价能力C波特五力分析品牌营销品牌保障宣传策略

2、产品定位渠道创新传统型快销型高档型产品定位2009年4月中国手机市场TOP10品牌份额广告投入公关策略渠道创新坐商行商消费者消费者超市便利店酒店美容院网络营销品牌保障质量保障优质服务文化支持对贡一未来之路的一些建议Strengths标准化、专业化、新型生产诚信容天下的企业文化区域竞争力强Opportunities广东活动多提供宣传契机区域茶叶消费市场广阔西南春旱造成新茶减产，未来两年茶叶价格提升空间大Threats市场监管不足行业龙头企业的竞争替代品威胁较大.金融危机后的国际贸易壁垒Weaknesses区域竞争力强品牌既有影响范围小渠道覆盖率小

3、融资能力弱SWOTANALYSISSWOTANALYSIS坚持标准化、专业化生产，不断研发出创新产品，提高产品质量坚持赞助宣传和广告投放的品牌推广策略，继续提高贡一品牌的影响力合理制定价格，理性应对可能出现的炒茶热加强渠道管理严格划分代理区域，避免渠道冲突建立健全管理制度，达到规范管理巩固网络营销，抢占网络市场扩大融资无形资产担保贷款联保贷款债券融资引进外资政府投资WSWOTANALYSISSWOTANALYSIS品牌的整合与规划深度挖掘品牌内涵T子品牌盛世贡品、至尊茶礼、宫廷普洱等。副品牌普洱姜茶、贡一袋泡茶、贡一方便快捷茶、七子饼等母（主）

4、品牌贡一普洱统一品牌定位于企业定位茶文化商业诚信时尚消费WT危机应对机制危机监测危机预警危机决策危机处理SWOTANALYSIS预警机制普洱茶TQM体系PDCA循环机制造就品牌企业亮网络营销牌走出流行趋势结合产品特色依据时代特点跳出行业怪圈Thinkout做中国的“立顿”打造独特品牌对我国茶企业营销拓展的冷思考谢谢现场答辩