统一四季酱油铺货期推广活动执行细案.ppt

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1、1统一四季酱油铺货期推广活动 执行细案目录卖场推广活动执行细案;连锁超市推广活动执行细案;重点小区推广活动执行细案。3卖场标准陈列产品的堆头陈列。功能:引起消费者注意,从而关心品牌。陈列方式:落地堆箱。陈列尺寸:待议。标准陈列效果图:待尺寸确认后进行之。备注:此堆头可与集团的多果汁产品一起作业。此堆头可与促销活动堆头一起进行。4卖场标准陈列瓶挂卡功能:进行产品力及利益点的告知。使用场所:卖场/超市及所有陈列产品的地方。使用方式:挂在产品包装瓶瓶颈上。标准使用形式:5卖场推广活动统一100五联包放进产品DM。功能:

2、进行产品上市信息的告知;进行产品力及利益点的告知。活动方式:在每个统一100五联包里放进一张产品DM;消费者每买一包五联包,均能收到五联包内的产品DM。备注:此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。此次活动的DM与之后的产品上市DM相同。6卖场推广活动统一100五联包放进产品DM。执行方式:统万在统一100五联包里放进产品DM每一包统一100五联包里放进一张产品DM消费者购买一包统一100五联包消费者收到五联包里的产品DM消费者阅读统一四季产品DM7卖场推广活动买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。功能:促进消费者

3、尝试购买。活动方式:与集团1.5升的多果汁产品结合进行;将N瓶1.5升的多果汁与1瓶500ML的统一四季红烧王酱油用不干胶粘在一起;消费者每购买N瓶的1.5升多果汁可获得一瓶统一四季酱油。备注:N为购买1.5升多果汁才获赠酱油的瓶数,具体的数量待核算成本后再定;此作业与卖场堆头一起进行;活动的告知信息在卖场现场以手写海报形式进行告知。此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。8卖场推广活动买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。执行方式:将N瓶1.5升的多果汁与赠送的统一四季酱油粘在一起消费者买N瓶1.5升多果汁消费者

4、获赠统一四季酱油9卖场推广活动产品现场烹调展示:功能:让消费者直观感受产品力及产品利益点,从而对品牌产生信任。活动地点:卖场/重点小区。活动方式:一名促销小姐进行产品的烹调,并将烹调完成的食品切片让消费者品尝。一名促销小姐向消费者派发DM,进行产品力及利益点的介绍。一名促销小姐负责现场售卖活动。现场售卖活动优惠措施为买多果汁可获得统一四季酱油。10卖场推广活动产品现场烹调展示:执行方式:进行产品的烹调,并将烹调完成的食品切片让消费者品尝派发DM,进行产品力及利益点的介绍现场促销售卖活动消费者每购买N瓶多果汁,获得

5、一瓶统一四季酱油。11卖场推广活动产品现场烹调展示:模拟消费者参与活动情景:A家庭主妇,正在逛卖场买酱油,未到酱油货架时,便闻到一阵卤肉的香味;走近展台,看到统一四季卤肉的色味呈粉红肉,很有食欲感;现场促销小姐还切下一片给她品尝。她还收到现场促销小姐发给她的一张DM单。促销小姐告诉她N瓶多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。12卖场推广活动现场活动功能:吸引消费者注意新品牌的上市,并对产品力有所认知。活动时间:周末13:00-17:00活动地点:卖场门口空地。活动内容:请专业艺人进行现场表演:相声.歌舞.滑稽戏等。

6、有奖问答节目:有关品牌.产品力与产品点的问题。促销小姐派发产品DM,介绍产品力特点及产品利益点;现场促销售卖活动。买多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。备注:以1小时为计,表演时间为45分钟,有奖问答15分钟。13卖场推广活动现场活动模拟消费者参与活动情景:A家庭主妇,正要逛卖场,看到统一四季在卖场门口办现场活动,正好是王刚在演滑稽戏,于是她便停下来观看,一名促销小姐向她派发了统一四季的DM单,她看了对产品力特点有一些的了解,这时,正好举办有奖问答,主持人问说:“统一四季为什么更入味?”A主妇忙回答:“分子细,易

7、入味。”于是她获得了统一四季送的一件围裙。她在活动现场还看到了在现场买N瓶多果汁可获一瓶500ML统一四季红烧王酱油。14连锁超市推广活动货架陈列:功能:让消费者在终端货架上认知到新品牌.新产品。陈列方式:酱油类货架的两排,每排六瓶。陈列时间:三-六个月标准陈列效果图:15连锁超市推广活动开箱赠品:功能:促进连锁超市的开箱率。对象:连锁超市的工作人员。活动方式:在统一四季酱油外纸箱里,每一箱放进一件围裙。超市工作人员,每开一箱,即可获得一件围裙。16重点小区推广活动派发产品上市DM。功能:向家庭消费者告知产品上市

8、信息,并向介绍产品力特点与产品利益点。活动方式:DM放进重点小区居民邮箱,内容为产品上市告知.现场活动信息告知。消费者打开信息时,即可得到一张产品DM。备注:重点小区的概念是以铺货期重点进入的卖场周边的小区;重点小区的条件:商品房(每平方在3000元以上)。居民户数在1000户以上。17重点小区推广活动粘贴产品上市海报。功能:向小区居民告知产品上市信息。活动方式:在小区的

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