主题公园黄金周游客流季节性研究——以深圳华侨城主题公园为例.pdf

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1、万方数据旅游学刊第27卷2012年第1期主题公园黄金周游客流季节性研究——以深圳华侨城主题公园为例梁增贤，保继刚(中山大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275)[摘要]旅游季节性是旅游活动的普遍特征，是主题公园经营需要面临的一个难题。文章以深圳华侨城主题公园(深圳欢乐谷、世界之窗和锦绣中华)为例，选取了2002年春节黄金周到2008年春节黄金周之间的数据，对主题公园旺季游客流季节性及其影响因素进行分析。研究表明，主题公园游客流的时间集中性较低，近程市场和重游市场比重增加的主题公园的黄金周游客流集中性逐年降低；不同类型主题公

2、园具有不同的市场结构和气候要求，其黄金周游客流波动存在明显差异；主题公园黄金周的峰值日出现在假期的前半段，且游客流高峰持续时间短。在此基础上，结合以往研究，文章归纳出黄金周内峰值目的一般规律。[关键词]季节性；主题公园；游客流；深圳华侨城[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002—5006(2012)01—0058—081引言季节性(seasonality)是旅游活动的普遍特征，几乎所有景区和旅游目的地都面临旅游季节性的问题。大多数学者将旅游季节性波动看成是一种需要克服的障碍和困难¨。。，特别关注旅游季节性对旅游地的

3、负面影响，且侧重于探讨淡季”“1，而不是旺季。主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者¨。。由于主题公园多位于城市边缘区，投资规模大、更新费用高"1，面临高门槛容量和设施容量的双重制约∽o，旅游季节性确实是主题公园经营需要面临的一个难题。主题公园通过关闭部分景点和设施，减少临时员工能[收稿日期]2011—04—25；[修订日期]2011一ll一23[作者简介]梁增贤(1984一)，男，广西南宁人，博士研究生，主要从事主题公园、城市旅游、旅游房地产等方面研究，E

4、．mail：liangzengxian@hotmail．tom；保继刚(1964一)，男，云南个旧人，博士，教授，博士生导师，主要从事旅游地理和旅游规划研究。够很好地应对淡季，但却不太可能通过拒绝游客以应对旺季暴涨的需求①。因此，研究主题公园旺季游客流规律，分析旺季的影响因素，对预测主题公园旺季需求变化和指导主题公园管理实践具有更为重要的意义。2研究进展目前，国内外旅游季节性的研究主要集中讨论各种类型景区或旅游目的地季节性的特征及其影响因素，部分学者还试图通过多案例研究总结出旅游季节性的普适性分析框架或影响因素体系，然而这种尝试仍

5、未取得广泛共识。学术界普遍接受巴特勒(Butler)的观点，将旅游季节性定义为旅游活动的暂时性波动，通过旅游吸引物的游客量、旅游花费、交通流量和就业量等衡量‘1⋯。在实际研究中，尽管有部分学者仍认为季节性并不一定是规律性的波动H“，但大多数学者赞同季节性(特别是自然因素影响下的)是一种规律性的波动。10’”’”1。旅游季节性是各种因素在不同作用方式和强度下的综合表现。宏观层面，旅游季节性主要受到自然因素和制度因素的影响¨4’”。。后来，巴特勒增加了社会压力或时尚、体育季节等影响因素¨0I。行业层面，主要受周边旅游目的地和景区的开发

6、或更新的影响‘1⋯。企业层面，主要受周期性节庆活动和价格变化的影响。然而，学界仍不断提出各种影响因素，而原有的影响因素过于笼统，受到越来越多新的实证研究挑战。如陆林等人研究认为，自然因素是造成以自然吸引物或自然一文化吸引物为特征的旅游地客流季节变化的主导因素，社会因素只是在自然因素形成的旅游季节变化的基础上产生叠加作用旧1。而钟静等人则通过对西递、周庄等历史文化①2006年春节黄金周期问，香港迪斯尼拒客风波给景区形象造成较大影响。万方数据粱增贤等l主题公园黄金周游客流季节性研究第27卷2012年第1期村镇的研究，认为文化型旅游资源

7、本身一般不会受到自然季节性影响，自然因素并非是其旅游季节性的主导因素¨⋯。类似影响因素类型的争议仍在继续，而各种影响因素的作用机制和效果也根据旅游地的类型和尺度的变化而变化。陆林等人研究表明，不同类型(海滨型和山岳型)旅游地季节性影响因素存在差异∞1。从空间上看，存在国家尺度¨“、省市尺度‘3’183、目的地尺度‘191、景区尺度‘16，20·211的差异。从时间上看，大多数学者在探讨季节性时多采用月际数据Ⅲ1，而年际规律性波动通常采用旅游生命周期理论阐释旧引；周际和日际波动规律往往采用游客流波动或游客流时间分异来解读∽0’2引，

8、各时间尺度的研究结论存在较大差异。综上所述，一方面，旅游季节性的研究仍处于争论阶段，试图通过借鉴其他景区的研究结论指导主题公园旅游季节性问题恐怕收效甚微；另一方面，由于主题公园研究的进入性较差，数据获取困难，很少有学者探讨主题公园季节性规律，而针对