2017年京东“618”大促盘点_Vfinal_20170623.pdf

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1、中国网上零售年中购物节专题盘点2017——京东“618”购物节发展白皮书2017年6月联合发布本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴与方法•618：源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并分析定义从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。•数据来源：分析数据来自易观千帆和京东大数据平台•数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括AP

2、P之外的调用等行为产生的用户数据。数据说明截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。分析范畴•分析内容主要研究通过互联网进行商品零售业务的企业，包括有形商品和虚拟物品，但不包括生活服务类电子商研究范畴：务。•分析内容主要研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。研究方法：•分析内容主要运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二

3、手信息和数据得到相关结论。分析方法•分析内容使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。2017/6/23实时分析驱动用户资产成长2目录CONTENTS01“618”购物节发展现状02京东“618”大促盘点032017上半年网上零售市场发展趋势分析2017/6/23实时分析驱动用户资产成长3PART1“618”购物节发展现状2017/6/23实时分析驱动用户资产成长4从拼价格到拼品质，网上零售业迎来消费者时代•“618”源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，消费者越来越成熟和挑

4、剔。网络零售电商从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。从商品到人，从卖货到连接，零售业迎来了消费者时代。京东“618”网上购物节发展历程玩游戏得令牌血拼618购物大趴全品省不停618品质狂欢节1199亿元超15万订单超150万订单超600万订单累计订单量过亿全民年中购物节20112013201520102012201420162017疯抢红六月十年不遇12周年玩大的超40万订单超300万订单618当日超1500万订单2017年“618”期间，京东再创销售佳绩：在6月1日-6

5、月18日京拼低价、拼曝光、拼销售拼品质、拼体验、拼生态东商城累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件。2017/6/23实时分析驱动用户资产成长5“618”已发展为比肩“双11”的全民期待的年中购物狂欢节•根据易观千帆数据监测，京东、天猫主流电商APP在“618”和“双11”期间活跃用户数较平时有明显的提升，并在活动当天达到峰值，两大节日在活跃用户数整体体量不相上下。•易观分析认为，中国零售已经形成了“618”和“双11”双峰鼎立的格局。随着电商促销的常态化，消费者的需求释放也越

6、来越集中2016年京东和天猫两大电商APP日活跃用户数（万）京东天猫3000.002500.002000.001500.001000.00500.000.002016/1/12016/2/12016/3/12016/4/12016/5/12016/6/12016/7/12016/8/12016/9/12016/10/12016/11/12016/12/12017/1/1数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基

7、于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观www.analysys.cn2017/6/23实时分析驱动用户资产成长6各大电商围绕消费者体验纷纷推出新营销理念和推广策略，抢占“618”大促市场京东天猫苏宁易购唯品会5.25-6.205.25-6.205.25-6.206.15-6.19促销主题：全民年中购物节新主题：理想生活狂欢节体验升级：贵就赔、如约送、延时促销主题：变换盛典品

8、牌推广：6.1迪士尼动漫粉丝节、新趋势：乐活绿动、独乐自在、人赔、代客检、闪取闪退促销玩法：大牌满减、超值价活6.6中国品牌盛典日、6.9设自由、无微不智、玩物场景提升：苏宁旗下PPTV、与直播动；秒杀日、6.14神券日等特立志频道共同组成了苏宁的直五波品类嘉年华活动；色活动；开普勒计划新技术：全景导购、VR体验及短视播矩阵，打造全新购物场皇钻专场、好货包装、0线上线下：线上大促同时，线下京东频动态商品展现等景元抢先领等诸多优惠中小门店和异业合作点、新零