京东618原版PPT

《京东618原版PPT》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、618partyon2015年6月店庆POP活动方案JD.com目录：京东整合营销部安排京东POP安排京东微信&手Q安排京东无线端安排JD.com京东整合营销部Page_3活动节奏部署京东12周年店庆时222222223311111111112123456789间234567890101234567890P主线高潮期C预热期（7天）专场期老刘专场端*PC端，不统一进行返场期规划预热无无线线高潮期返场预热期（10天）专场期28-30端老刘专场JD.com线路部署——全方位的618狙击战，两大阵营整合发力——第一阵营第二阵营综合活动特色栏目品牌线【品牌街】主会场线品牌维度人群

2、场景式维度618明星线【星剧星品】争分夺秒线明星嘘头特色品类秒杀维度趣购线【好东西】新奇特商品一口价线【今日抄底】细分小品类JD.com第一阵营--主会场线6月176月186月196月20主会场线日日日日高潮期全品类资源拉动：首焦第一帧资源拉动时间12345678910111213141516周期专场期儿童生活理主题科技场家庭场时尚场沟通场场财场图书/金融/生活母婴/家电/家居家装/食品酒服装/美妆/小家电电脑/外设/智能旅行/运动品类童装/饮奢侈品/珠宝箱包/钟手机/数码设备/智能家电户外/汽车办公文/营养保健表用品议JD.com第一阵营–争分夺秒线争分夺秒线特色品类定

3、点秒杀形式，为品类/品牌引流资源拉动：首页顶通拉动，6.1-6.16每天一个品类选取标准选取标准•高战略、高潜力品类海景房-配合当天品类推重点品牌•GMV贡献突出专场期打造每天的•有可衡量的传统外推资源互换抢购小高潮及热购氛围JD.com第二阵营-落地常规栏目全面整合打造7个栏目，目前已全部完成合并改版方案，全面参与6184月并入5月全品类提报京东首发免费试用按商品的营销周期上市期增长期成熟期7个频道新品体验尝鲜深入了解低价打折消费者需求京东预售品牌街好东西星剧星品今日抄底定期送合并“青春”合并“搭配购”新频道打通“京选”4月上线优化版5月上线新频道5月上线4月上线4月上

4、线618重点线路预售维度品牌维度导购维度明星维度特价维度品牌线趣购线明星线一口价线JD.com第二阵营–首页展现618特色购“618618”新品抢鲜新品抢先618品牌盛宴“618618特色热销”热销区趣购-好东西618“一口价”免费试用OFF50%主会场品牌特卖品牌线特色线京东预售品牌线618明星汇其他明星线趣购线一口价线分会场分会场今日最招牌京东首发JD.com第二阵营–品牌线打造品牌流量资源包，用“今日最大牌”频道承接，聚焦各流品牌线量！形成“618品牌日”如何申请？“钱”！预估总价值：162W（根据具体日期的不同，价格会有波动）资源拉动：首焦1/4帧拉动、618主会

5、场、首页二屏、品牌街内、外推资源预估价¥150,000¥542,000¥400,000¥110,000¥100,000¥350,000值频道综促资源京东首页品牌街频道优惠劵频道最大牌频道腾讯资源轮播图第一帧首页二屏-最大牌首页二屏-最大牌专腾讯AIO左图或第二帧轮播图最大牌频道1/4露出专区区文字链首页二屏左一广腾讯页卡左图或首页二屏-LOGO首页二屏-LOGO告位文字链首页二屏-底部通首页三屏大家都腾讯品牌页卡又首页坑位置顶栏在领大图主题坑位置顶分类坑位置顶JD.com第一帧轮播图活动内第二屏第二阵营–明星线明星线借供应商强明星资源优势，以明星效应造话题引流及拉新落地二

6、屏【星剧星品】栏目14年明星线够噱头，但页面转化低，执行难1明星大咖，录制视频2在线微访谈互动/明星送货3提供明星红包、演唱会门票、签名海报等刺激活动转化JD.com特色线–趣购线趣购线整合新奇特商品主题导购+趣味营销，噱头传播+卖货资源拉动：落地二屏【好东西】栏目衡量标准：具有特殊卖点的新奇特商品eg.口碑品：历史最低价格；好专题推荐：具有话题性的主吉尼斯纪录食品、独家定制等评率95%上，好评数TOP品题；吻合以上几种销售方式利用“噱头话题”、搭配购、礼品购、降价拍、猜价格等增加“逛”趣味特色向顾客提供定制导购服务，如可搜索“618买什么最值”等线JD.com特色线–一

7、口价线一口价线细分小品类一口价集合专场，曝光潜力细分小品类爆品资源拉动：落地【今日抄底】栏目频道页：历史最低价格；首页引流爆品：京东价半价以下；分类页(常规池BI推荐)：历衡量标准：细分品类重点推广品细分品类重点畅销品-ABC类品史最低价格；品类常销品特色线爆品收入购物车获得每天几个细分小品类“一口价”专场时时降价提醒-引流+频道自身BI介入精准常规品推送JD.com京东POP开放平台核心策略活动主干时间安排JD.comwww.jd.comPage_001策略商家策略：国际品牌广告商家品类策略：22个主干品类5个潜力品类