2017Q1中国在线电影购票专题研究报告.pdf

《2017Q1中国在线电影购票专题研究报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2017Q1中国在线电影购票专题报告研究2017Q1ChinaOnlineMovieTicketMarketResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线电影购票用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深

2、专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。目录12017Q1中国在线电影购票市场概况22017Q1中国在线电影购票用户行为分析32017Q1中国在线电影购票业平台案例分析4中国在线电影购票市场未来发展趋势预测1PARTONE

3、2017Q1中国在线电影购票市场概况2017Q1内地观影人群同期小幅下跌iiMediaResearch（艾媒咨询）显示，2017Q1，中国内地观影人次达到4.11亿，相比2016Q1的4.19亿人次略有所下降。艾媒咨询分析师认为，2017Q1新上映影片较去年同期减少和观众对影片内容质量要求较高是观影人次减少的主要原因，观影人次减少推动电影内容生产者和投资者更加理性对待市场。2010-2017Q1中国内地观影人次变化情况观影人次（亿人）增长率1660.0%1451.8%50.0%48.0%1240.0%10

4、33.9%31.9%830.0%27.0%13.712.6620.0%48.36.24.1110.0%4.78.7%23.72.500.0%20102011201220132014201520162017Q1数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）春节档难挡内地票房跌势iiMediaResearch（艾媒咨询）显示，2017Q1中国内地电影票房达到144.7亿元，相比2016Q1票房有所下降，观影人次小幅下跌及上映影片数量相对减少是

5、主因。娱票儿、猫眼电影、淘票票等各平台通过对《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑国产片进行强势宣发，微影时代对进口影片《极限特工》等进行“阶梯式精准营销”加强了用户触达，引发的观影小热潮对票房形成了支撑。艾媒咨询分析师认为，2017Q1票房虽略有下降，但好口碑影片依然对票房形成强有力支撑，随着观众对影片优质内容需求的提升，电影内容生产者未来应更加注重创作优质内容，依靠电影口碑效应提高电影票房。2010-2017Q1中国内地电影票房变化情况收入规模（亿元）增长率50060.0%45050.0%40048.7

6、%35040.0%30036.2%25030.2%30.0%28.9%27.5%440.7455.4200144.720.0%150296.4100217.7170.710.0%131.150101.73.3%00.0%20102011201220132014201520162017Q1数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）中国电影行业产业链投融资电影制作艺人经纪影视基地后期制作人员培养电影发行监管服有院线发行方无院线发行方务电视

7、播放机在线电影构院线购票平台视频网站商业地产影院实体周边IP孵化衍生品用户主题公园音像等院线自建第三方垂直综合社区在线电影购票平台在线电影购票市场竞争将持续激烈iiMediaResearch（艾媒咨询）显示，2017Q1，用户在线电影购票占比达到72.6%，用户在线购票行为基本养成。在2017Q1在线购票平台占比方面，猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三，占比分别为23.1%、18.5%和14.2%。艾媒咨询分析师认为，目前在线购票平台市场仍未出现垄断性巨头，对比2016年市场格局，微影时代发力明显，凭借

8、微信渠道以及其自身较好的运营，市场地位不断爬升。同时，新美大集团，阿里集团在电影生态的全面发力，预计市场竞争的激烈局面仍将持续。2017Q1中国内地电影在线购票情况线上线下27.4%72.6%2017Q1在线购票市场各平台占比情况猫眼电影微影时代百度糯米淘票票线上其他线下线下23.1%27.4%4.2%线上其他18.5%12.6%14.2%来源：综合院线数据、企业及专家访谈，并根据艾媒统计模型核算数据来源：艾媒北极星（截至20