德安杰旅游策划-中国区县旅游营销为何热衷节庆活动.doc

《德安杰旅游策划-中国区县旅游营销为何热衷节庆活动.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、中国区县旅游营销为何热衷节庆活动？德安杰环球顾问集团贾云峰前言作为中国最具影响力旅游全产业策划机构、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2012年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙

2、想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。【策划人语】节庆活动是人类在生存发展过程中，为了庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器之下的活动仪式。根据不完全统计，中国一年的节庆活动数量高达数万场，类型丰富，规模不一。2012年中国节庆数量总量仍持续增加，并涌现出一些新兴节庆活动。据新闻报道，重庆市各市县区今年上半年共举办110场旅游节庆，全年预计有250余场各类旅游节庆活动。让人不仅要问，中国区县旅游营销为何热衷于节庆活动？举办节庆活动，不仅可以展示当地的文化风情、精神面貌，还可以营造热烈的节日氛围，拉动旅游消费经济。例如，“好客山东”品牌

3、以两大亮点节庆活动“贺年会”和“国民休闲汇”拉动全年市场，成为全国旅游节庆的典范。节庆活动承载的五大功能第一，展示当地优势资源。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。节庆活动社会性、综合性很强，包括本土历史文化、民族风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等方面。通过节庆活动的举办，不仅可以展示当地的优势自然和人文资源，而且可以起到文化传播和普及的目的。第二，展示当地最新成果。展示当地的阶段性的最新成果，也是节庆活动的主要内容之一。将当地的科技、文化、经济等方面的最新发展成功，以节庆的形式进行全面展示，可以集中反映

4、当地的综合实力，城市的新面貌，市民的新风尚。第三，搭建招商交流平台。招商是节庆活动的目的所在。节庆活动本身也是一个很好的招商平台，将“文化”和“商业”深度链接，让“魅力”提升“价格”。节庆活动本身就是一个媒体，同时也可以创造更多的传播话题，吸引更多的投资商慕名而来，通过旅游项目投资带动城市经济发展。第四，营造城市旅游氛围。节庆活动顾名思义包括“娱乐”和“体验”，通过节庆活动，营造欢乐的城市氛围，给本地居民和外来游客带来欢快的娱乐体验，引发大量的人员流动和集中消费，从而惠及节庆活动各方，创造出一个名副其实的“文化旅游名城”。第五，推

5、动城市品牌传播。旅游品牌的树立依托“捆绑式”的滚动营销体系。城市品牌的传播，需要一个完整的、系统化的、立体化的营销传播体系，这样才可以使得品牌传播不断升温，持续递进，形成长期的影响力，实现可持续的品牌推广和可持续的品牌收益。如何举办一个成功的旅游节庆德安杰环球顾问集团作为中国旅游全产业链服务机构，每年都要为国内外许多旅游目的地策划，或全程参与上百场旅游节庆活动，其中，包括上海、山东、浙江、江苏、河南、贵州等大旅游品牌区域的大小旅游节庆，比如，中国·三门峡“大黄河之旅”国际旅游节、济南泉水节、中国·云台山国际山水旅游文化节等；以及中

6、国香港、中国台湾、北欧、法国、加拿大等国家和地区在中国内地的营销季和推介活动，有着非常丰富的节庆活动策划和运作经验。我们认为，举办一场成功的旅游节庆，必须从以下几个方面入手：第一，名企策划。节庆策划是基于创意之上的系统化资源合理与体系构建，创意策略又是基于优秀的策划团队。因此，旅游节庆策划需要第三方介入。优秀的策划企业有丰富的运作经验和社会资源、媒体资源，可以在整合各方资源的基础上，给予新颖的策划创意，借助优势资源聚合，让当地的节庆文化“从地下走出来”，在“地上火起来”，从而避免大轰隆、地摊式、支离破碎、东拼西凑式的节庆形式。第二

7、，名家参与。节庆活动需要形成聚焦，吸引人们的眼球，就需要从大众心理、政策热点、时尚理念、品牌传播等各个角度考虑，这需要调动各行业的“眼球关注”，比如邀请一些政要领导、行业专家、社会名流等参加，为当地的发展规划把脉诊断、建言献策，同时，通过名人效应引发品牌传播。第三，名品落地。一个活着的、有生命力的节庆，一定是能为人带来独特体验的文化盛宴。在举办节庆活动，一定要秉持“让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让诱惑（吸引力）变得可触”的体验产品上，给游客带来难忘的经历和回忆；节庆活动的举办后，能给当地留下可以成为旅游产品的遗留

8、，或者品牌声誉，才可以使得节庆活动真正落到实处。第四，名声远扬。“将少量的不同，通过资源的聚焦，持续地放大，就会变得与众不同！”在节庆活动营销技巧方面，要善于运用“四借”，即借时、借势、借实、借事，构建以节庆营销为抓手，以新媒体营销为突破，以传统媒