论字符在企业标识设计中的应用.pdf

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2、了叩种辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集的。论文中取得的研究成果除加体己经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标谢意由本人承担。。本人完全意识到本声明的法律结果注，并表示、＂心皆年女月巧日学位论文作者签名：拿＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电。本人授

3、权迁宁大学可Ｗ将本学位论子版，允许学位论文被查阅和借阅、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊＾光盘版）．《中国博ｉ学位论文全文数据库》和《中电子杂志社将本学位论文收录到国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。。（保密：请在括号）保密（，在年后解密适用本授权书＂内划ＶＶ（教师签名：作授权人签名：指导今—＇文年５７：ｌｙ年＞月皆Ｂ＾必甘日期如日

4、期：如辽宁大学硕士专业学位论文论字符在企业标识设计中的应用ResearchontheApplicationofCharactersinCorporateLogoDesign作者：宫伟指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播专业方向：传播答辩日期：2015年5月25日二○一五年五月·中国沈阳摘要“字符是记录和传达语言的书写符号，在字符的应用过程中，字符除了具有记录和传达语言的功能之外，又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义，甚至还带上了一种艺术设计的痕迹，具有了一种审美的功能，在这些情况下，字符都超①越了其记录和传达语言的符号功能而成为艺术。”艺术等同于设计，

5、这是一种狭隘地说法，我们可以理解为艺术包含设计，亦可辅助设计。企业标识设计承载着一个企业的发展与规划，当字符与企业标识结合在一起，就是在企业标识设计中注入了活的灵魂。企业通过这个系统向受众传达企业的文化背景、经营理念、营销战略、产品特点等方面，一个独特而有魅力的企业品牌标识，推动着企业进行更好地发展与传播。本篇论文就是以字符为基础，与企业标识在设计中相结合而进行的相关研究。其目的是想通过字符作为载体，能够更加全面而精准的来传播企业内在文化，以及塑造属于自己独特的品牌形象。与以往单一化企业标识做对比，提出可行性地建议，将字符与图形相结合的方式，汲取各自的优点，从而

6、达到最理想的传播方式。为了可以走向国际，对企业标识的要求进一步严格化，要求具有原创性、识别性、通用性、统一性、艺术性等设计原则，同时也将文字、图形、英文等不同种类的字符相结合，将企业标识以最美观、最直接且又通熟易懂的方式展现出来，走向国际。本文通过字符、标识设计、VI理论、字符在企业标识设计中的应用、剖析问题、解决问题以及所带来的启示等几个方面进行深入探讨。论文的第一部分首先阐述字符及标识的基本信息，以及字符运用到企业标识设计中前提要求；第二部分阐述字符在标识中的应用，从表现形式、表现手法、色彩表现、辅助图形等几个方面分别详细解剖了应用的内容以及存在的问题并进行

7、细致分析；第三部分阐述针对问题所做出的解决方案以及在整个过程中所得到的启示，希望通过字体多样化、与产品相结合等手法可以将字符和企业标识更好的结合到一起，对标识设计做出具有针对性的展望，使得企业标识在字符的衬托下走向国际化，形成自己独特地企业文化，并将这种文化充分的传播出去。关键词：字符企业标识字体设计VI理论①赵小勇．文字的异化与设计[M]．开封：河南大学出版社，2006：121ABSTRACTCharacterisarecordandtransmitlanguagewrittensymbols,intheprocessofapplicationofthecha

8、racters,char