纯文字标识在b2c电商企业标识设计中的应用

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。纯文字标识在B2C电商企业标识设计中的应用　　【摘要】在当前中国互联网世界中，B2C网站的标志，绝大部分都是采用了纯文字的设计元素、平面的设计手法、单纯的设计效果。原因是在针对其网站的各种网络“入口”中，这样的设计，能更好的被消费者所认知，能取得更好的效果，导入更多的流量，最终产生更多的线上交易。　　【关键词】B2C；电商；标识；纯文字　　当今网络时代

2、，互联网已经深深了影响我们生活的方方面面。而在互联网的各种应用中，电子商务，则是其中发展的最快、对人们的社会生活影响最大的一种。电子商务，简称“电商”，是指是在网络环境下，买卖双方基于计算机工具操作而进行的各种商业贸易活动的一种新型的商业运营模式。它随着近年来互联网技术的发展，得到迅猛的膨胀。根据中国电子商务研究中心数据显示，截止到XX年底，中国电子商务市场交易规模达万亿。按此计算，电子商务占我国GDP的比重已经高达15%。这样巨大的比重，可见其在国民社会经济生活中已经起到了巨大的作用。　　电子商务按照它的模式来讲，分为以下几

3、种：企业对企业，企业对个人，个人对个人为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。，企业对政府，线上对线下等5种模式。其中，企业对个人消费者模式，因为它的上游是企业，是商品的生产者、销售者，掌握了商品样式、性能、

4、价格的资源；下游是个人消费者，是我们无数的个体，是决定商品销售最终数量、品种和去向的终端，因此是电商中应用最广泛、对我们生活影响最大的模式。我们普通个人消费者相对熟悉的电商企业，也大多是B2C模式的企业。这里要探讨的，也正是针对B2C电商企业的标识设计。　　根据“中国网站排行”数据，国内B2C电商排名前10的，分别为淘宝网、当当网、天猫、国美电器网上商城、1号店、拍拍网、美团网、京东商城、苏宁易购、凡客诚品。我们把他们的标识排列出来，可以发现一个明显的现象，即除了最年轻的，成立于XX年1月11日的、淘宝旗下的“天猫”之外，其他

5、9家，无一例外的采用了纯文字形态的标识设计。其中，国美在线、1号店是将字体做了很有限的图形化的变形，国美在线也是将图形部分尽量弱化，突出文字。拍拍网是在文字下面加了些装饰的色块，而另外多数的，淘宝网、当当网、美团网、京东商城、苏宁易购、凡客诚品，在形态上则是采用了最纯粹的文字形态的设计。京东更是将之前图形感较强的“365”旧标识，也更新成了当前的纯文字形态。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的

6、课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　这种现象，与我们熟悉的对大企业的标识的认识似乎不同。在我们耳熟能详的大企业的中，不论是汽车行业的奔驰、宝马，服装行业的香奈儿、古驰，运动行业的阿迪达斯、耐克，IT行业的微软、苹果，他们的标识，绝大部分都是有一个图形作为标识主体的，文字大多需要配合其图形来使用。虽然也有一些著名企业标识采用纯文字形式，但是没有一个行业会像B2C电商企业那

7、样集中使用。　　在效果上，B2C电商企业的标识也都是用来最单纯的平面手法，只是辅以标准色搭配规范，而没有其它新潮、丰富的各种效果。在同为互联网企业的其他网站、IT企业的标识上常见的立体效果、透明效果、水晶效果甚至动态效果等，也都看不到。　　产生这种现象的原因，首先肯定不是由于载体应用的需要。电商企业的标识，在实际应用中，载体绝大部分都以互联网环境中的各种显示器屏幕为主，线下载体很少。屏幕对标志形象图形的展示，不像其他载体，比如印刷标识、空间立体标识等，会受到制作的约束，效果越多，制作越复杂，成本越高。而屏幕展示应该是受到限制最

8、小的，不管是什么设计元素、设计风格的标志，都能被很容易的展示出来，根本没有成本方面的问题。但是他们因何采用了纯文字、平面化的手法？如此相似的思路，如此相似的做法，可见不是各家偶然为之、恰好都想到一起。也不会是相互约定，都采用这种手法。应该是一个行业内的必然选择，才会产生如此的