某乳品公司公关活动策划方案.ppt

《某乳品公司公关活动策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、安怡“世界骨质疏松日”公关专案北京西西木营销策划机构２００７年7月提供目录PART1公关背景PART2公关策略PART3公关执行PART4费用预算PART1公关背景相互契合的社会理念／中老年人与骨质疏松／骨质疏松日的平台／社会的高认同度／安怡的收获相互契合的社会理念世界骨质疏松日是宣传骨质疏松防治的全球性节日国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性NGO组织，是骨质疏松日的主办者安怡是来自新西兰的营养专家，是国际骨质疏松基金会的金牌赞助商安怡是国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉，品牌主张为“骨骼

2、营养专家”结论：恒天然旗下的安怡与骨质疏松日有着千丝万缕的联系，同时在理念上有着紧密的契合，目标人群（特别是中老年人）的完美统一，因此安怡·2007骨质疏松日活动将是非常值得期待的公关活动。PART1公关背景知晓并减少你的骨质疏松危险安怡品牌主张2007骨质疏松日口号骨骼营养专家完美契合中老年人与骨质疏松骨质疏松症导致的各种疾患已严重影响中老年人生活质量和生命健康，骨质疏松及相关疾病症已位居中老年人五大疾病患病率前列。我国是世界上骨质疏松症患者最多的国家，约占总人口的７％，每年因骨质疏松症而并发骨折的发

3、病概率超过９％，并有每年增高的趋势。2000年，国家卫生部正式加入世界骨骼与关节健康十年（2002年至2011年）行动。活动目标是：增进世界范围内患有肌肉与骨骼疾病患者的健康，进一步改善人们的生活质量。（备注：相关数据来源自国际骨质疏松基金会等机构公开资料）分析：中老年人是骨质疏松症的主力群体，引起了全球各方特别是政府的高度关注，因此安怡作为专注预防中年人骨质疏松的配方奶粉采取的公益活动将会获得社会各方肯定！PART1公关背景世界骨质疏松日的平台世界骨质疏松日针对骨质疏松症防治为各国政府和公众进行普及教

4、育和信息传递提供了一个非常重要的焦点信息。世界骨质疏松日由国际骨质疏松基金会(IOF)和世界卫生组织(WHO)联合主办，现在世界上有100多个会员国家及组织均开展这一活动，这项活动成为了世界上举足轻重的全球盛会。世界骨质疏松日自1996年创办以来，不断受到企业界的关注和追捧，部分行业内领袖企业纷纷借助该平台开展各种公关活动。结论：世界骨质疏松日特点如下:权威性世界性公益性PART1公关背景社会的高认同度近年来，国家相关机构以及国内医药保健品为首的企业界（如盖中盖等）对骨质疏松投入了大量的广告宣传，因此国

5、内公众普遍认可骨质疏松这一大众性健康问题。世界骨质疏松日由国际骨质疏松基金会(IOF)和世界卫生组织(WHO)联合主办，特别是WHO在国内具有非常强的公众和舆论号召力。国内民众骨质疏松这一公共健康问题，并自发从日常饮食、保健品等方面防范骨质疏松。结论：如何将公众对骨质疏松的重视转移到安力嘉的安怡上是关键和难点！PART1公关背景安怡的收获借助世界骨质疏松日和世界骨质疏松基金会金牌赞助商的身份，安怡及母品牌恒天然将会在8--10月期间获得品牌曝光。通过世界骨质疏松日相关活动将进一步清晰和强化安怡在目标人群

6、中的品牌形象，确立安怡在高钙奶粉市场的领导地位。通过媒体（网络、电视、平媒）的深度引导，相关公关活动和终端市场的有力配合，将会有效推动安怡的市场销售；结论：在如何借助世界骨质疏松日和世界骨质疏松基金会金牌赞助商身份，进行精妙缜密的策划将是影响公关效果的关键！PART1公关背景PART2公关策略安怡的品牌理解／公关策略安怡的品牌理解安怡品牌主张：骨骼营养专家安怡品牌目标：高钙奶粉市场的领导品牌品牌价值支撑点：为新西兰原装进口，专门针对亚洲人研制，国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉唯一经临床实验证明，能

7、有效预防骨质疏松的乳制品国际骨质疏松基金会的官方金牌赞助商结论：围绕世界骨质疏松日的相关元素最大范围、最大程度塑造并宣传安怡品牌形象！设计更多互动环节加强目标群体对品牌的理解PART2公关策略PART2公关策略安怡现状高钙奶粉市场成熟安怡市场认知度不高2007安怡世界骨质疏松日公众认知骨质疏松，但对骨质疏松日认知度偏低世界骨质疏松日现状公众由世界骨质疏松日而联想到安怡品牌的认知低解决之道：安怡“鼓舞中国”全力造势，强化节日认识，塑造记忆点强势发布安怡世界骨质疏松日“鼓舞中国”系列宣传活动启动仪式，并全面

8、传播最大化利用“节日”，强化品牌的功效认知安怡“鼓舞中国”线上、线下活动，达到品牌深度诉求与接触品牌接触树立安怡健康、公益、有爱心的社会公益形象在世界骨质疏松日举行2008“鼓舞中国”大型活动品牌升华安怡·骨质疏松日公关主题——安怡“鼓舞中国”“鼓舞中国”诠释：“鼓”谐音“骨”，但“骨”比较特殊不适合传播，因此采用“鼓舞中国”的主题进行传播，同时暗含了骨质疏松的主题和安怡“骨骼营养专家”的意图。从企业层面看，“鼓舞中国”也喻指安怡将在中国一