xx移动通信公司12月某公关活动策划方案

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1、XX移动通信公司12月某公关活动策划方案本方案结构图主题公关活动全程安排准备期宣传期XX电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景分析全程排期影迷联谊活动设计签名售机形式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目标受众群目的项目预算中心活动主题XX移动通信为中国足球加油！——2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）组建活动暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式辅助活动主题XX全国电影周闭幕系列活动——XX影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动地点：西安城堡酒店（五星级）广州花

2、园酒店（五星级）广州白云机场背景分析12月是XX手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量自7月29日XX出任XX手机形象代言人以来，XX手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是XX手机电视广告片（XX版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有XX移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“XX手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，XX与XX手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用XX的名人效

3、应开展公关活动实乃最佳时机中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）将引起社会广泛关注目标受众群喜欢XX的人（约1000万数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿数据来源：中央电视台）XX手机的用户（约200万数据来源：XX移动通信公司）追星族（约5000万数据来源：新浪网）准备购买

4、XX手机的人目的通过安排XX在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以XX为队长的XX手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用XX的名人效应并结合社会热点，将XX手机、XX与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升XX移动通信公司的企业形象及XX手机的品牌形象公关项目结构图XX手机用户赴韩啦啦队成立大会暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)XX全国电影周闭幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)XX影迷联谊活动(西安城堡酒店)XX影迷联谊活动(广州花园酒店)XX签名售机(西安*

5、*广场)XX签名售机(广州**广场)广州白云机场送行仪式全程排期表10/11~11/10准备期11/11~11/30宣传期11/16~11/25促销期11/24~11/30XX电影周12/01~12/06确认通知期12/06~12/10公关活动期12/11~12/31后续炒作期准备期的工作一与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）XX及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），

6、记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等准备期的工作二广州花园酒店的落实，包括：（1）XX及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联

7、谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。准备期的工作三捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠演出团队的邀请：乐队、伴舞广告文稿（报纸、网站

8、），软文、卖场海报、宣传单张的准备电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部XX主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注