楼盘公关活动策划方案.ppt

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1、爱派久利·精心策划郡原·美村2012年公关活动方案目录项目概述项目策略战略部署项目预算112341项目概述项目策略战略部署项目预算公关主题豪门盛宴----郡原美村2012尊贵·文化·生态年公关目标提升“郡原”品牌的亲和力和美誉度。利用公关活动直接拉动“郡原美村”的销售量。营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。创造可持续经营的公关项目，“郡原”这一品牌得以长远发展。1项目概述项目策略战略部署项目预算活动定位文化（电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览）尊贵（内部认购、开盘周年庆）生态（家庭DV大赛、有氧黄金周）1项目概述项目策略战略部署项目预算优势所在园林景观规模优势品质产品园林式景观，错落的空

2、间和充满活力的色彩，绿化率达到56%60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。1项目概述项目策略战略部署项目预算项目组合长线项目短线项目系列文化节郡原美村俱乐部内部认购、开盘周年庆、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展项目组合1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述1月内部认购暨红酒文化鉴赏会4月世界豪宅文化展8月音乐电影文化周国庆生态有氧黄金周12月家庭生态搜奇DV大赛9月动力伞巡城表演6月时尚精品拍卖会1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述内部认购暨红酒文化鉴赏会公关主题：绝顶殊荣，为你独尊----暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会活动时间：20

3、12年1月活动地点：郡原美村售楼处活动对象受邀的郡原美村的业主和其亲朋。通过各种渠道邀请的潜在客户群。新闻媒体策略关键点借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离现场抽奖达到内部认购。邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述世界豪宅文化展活动时间：2012年4月活动地点：郡原美村售楼处活展览内容要点提炼世界豪宅建筑风格的发展史豪宅的建筑结构分类等。多媒体中间穿插郡原美村的宣传片。大型投影幕布播放豪宅视听资料公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡”——世界豪宅文化展览现场设图片与文字展板。1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述时

4、尚精品拍卖会活动时间：2012年6月活动地点：郡原美村售楼处居住+时尚世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。活动对象郡原美村业主及其亲朋郡原美村潜在客户群公关主题：“传世经典卓越不凡”——时尚精品拍卖会居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。新闻媒体1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述音乐电影文化周活动时间：2012年8月活动地点：郡原美村售楼处视听+豪宅世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。活动对象郡原美村业主及其亲朋郡原美村潜在客户群公关主题：“传承经典盛世华章”——音乐电影文化周倡导新3G生活，凸显视听文化感染

5、力。新闻媒体1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述动力伞巡城表演动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的小礼品。视现场气氛数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让市民充分感受现场的热情。传播效应用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升郡原美村关注度。表现形式1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述国庆生态有氧黄金周活动时间：2012年10月活动地点：郡原美村售楼处活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。公关目的郡原美村业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双

6、方稳固的关系。公关主题：“为同意明日，献同一份爱”——生态有氧黄金周新闻媒体活动对象原美村潜在客户群1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述家庭生态搜奇DV大赛活动时间：2012年10月活动地点：郡原美村售楼处活动形式：不限，但需要新奇、少见的生态现象。公关目的郡原美村业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。公关主题：“关注身边家园”——业主生态搜奇DV大赛新闻媒体活动对象原美村潜在客户群1项目概述项目策略战略部署项目预算项目概述世界豪宅文化展-----------5万元时尚精品拍卖会-----------2.5万元音乐电影文化周-----------18万元家

7、庭生态搜奇DV大赛----0.5万元动力伞巡城表演-----------12万元红酒文化鉴赏会-----------3万元国庆生态有氧黄金周------3万元其他经费--------20万元共计：54万元1THANKS!爱派久利·精心策划