新楼盘开盘公关活动策划方案.doc

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1、新楼盘开盘公关活动策划方案目       录一、      活动目的（一）、建筑外观整体方案征集活动目的（二）、正式公售系列活动目的二、      活动时间表三、      筹备组织四、      建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣传活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会五、      正式开盘公关活动（一）、公售活动现场要求（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三）、XX广场之夏音乐会六、      媒体计划（

2、一）、平面广告（二）、软性文章七、      礼品八、      费用预估一、活动目的（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：1．   提升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；2．   彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响；3．   增加业主和购房者的信心，直接促进销售；4．   配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪

3、式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 二、活动时间表有奖征集活动：7月25日——8月15日  方案征集阶段8月16日——8月26日  方案初选8月28日              XX广场封顶仪式、征集方案公开                       评审结果新闻发布会                       ——XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日：8月30日8月30日   XX广场开盘庆典（政要

4、名人剪彩、舞狮表演）8月30日   业主金卡赠卡仪式（优惠卡）8月30日   XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出） 三、筹备组织为确保以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下：XX公司策划部负责人员XX公司XX广场项目组XX设计制作负责小组 四、建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一）、活动内容：根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计要求：①、风

5、格鲜明、特点突出②、具有现代感，庄重大气③、在朝天门地区具有唯一性④、有绿化，有雕塑（二）、奖项设置：设一等奖（1名）        奖金总额50000元正（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）设二等奖（1名）        奖金总额30000元正设三等奖（1名）        奖金总额20000元正入围奖（含单项奖3名）  奖金总额9000元正注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。新闻发布会1、时间：7月28日10：00～12：00am2、地点：苏州酒店宴会厅3、邀

6、请人员：相关政府人员            由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团参评单位代表：XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品 （2）XXX讲话（20分钟），内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成（5分钟）；（3）XX公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致

7、谢。（4）宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。（5）专家团代表发言（10分钟）（6）XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等；（7）参与单位签名并领取资料；（8）苏州市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；（9）会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。（三）XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会1、时间：8月28日10：00～12：00am2

8、、地点：重庆宾馆宴会厅邀请人员：XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团参评单位代表：XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员议程：（1）与会人员签到并赠送纪念品（2）政府领导讲话，内容要点包括：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，代表政府对