销售终端媒体简介.ppt

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1、销售终端媒体简介济南恒运新媒体广告公司销售终端精准投放济南恒运新媒体广告公司超市终端平面媒体形式覆盖购物全过程---媒体立体组合必看购物的开始和结束室内大牌无处不在提醒购买加强购买信心和电视媒体呼应提高品牌知名度购物过程随时提醒移动的平面媒体无处不在的媒体增加品牌冲击力寄包者必看和消费者有互动至少两次的接触进出卖场的两次必经之路唯一性停留时间40秒画面有冲击力，干扰度低媒体有创意空间具有提高品牌之效应到达率高超市平面示意图媒体环境--每天覆盖目标消费人群超市人群9成为目标消费人群超市平均人流量每天每店在1.8万人济南消费人群每月光顾超市约6次每次在卖场的逗留时

2、间超过1小时，平均为2小时手扶梯广告-100%到达率.重复2次影响消费者进入大卖场的唯一转换通道；消费者踏上手扶电梯时会无意识与媒体接触、媒体到达率高；消费者在大卖场购物结账时唯一被动停留处、强制被动停留；手扶梯数量家乐福3组乐购5组消费者进入大卖场的唯一转换通道；消费者踏上手扶电梯后框媒A平行与最佳视线、强制收视、媒体到达率高；消费者在强制被动停留时间30-50秒左右；框媒A数量家乐福15块卖场框媒A广告－推广品牌最佳信息通道寄包箱广告－卖场“大牌”唯我独尊消费者即将进入大卖场的唯一寄包通道；寄包箱组成由单个储物箱连接而成，与消费者发生有效的互动；消费者结束

3、购物行为取回物品时又可发生接触，媒体接触率高；消费者面对大型寄包箱、平行收视，信息量丰富，视觉冲击力巨大；寄包箱数量家乐福13组乐购12组手推车数量乐购800辆消费者进入大卖场后的唯一发生主动接触；消费者购物全程与手推车媒体发生有效互动；消费者购物全程无形中为产品成功推广奠定了坚实的基础；手推车广告－流动广告覆盖购物全过程框媒B数量家乐福18块消费者结束购物等待收银时卖场被动接触；消费者结束购物时，最后一刻坚定购买信心；对于在收银台出样销售的产品有效作的起到媒体提醒与支撑；卖场框媒B广告－决战商场主黄金线同质化时代：消费者面临同质化越来越严重的时代，强化终端有

4、机会迫使临近购物行为的最后过程中的受众了解产品同时做出购买决定，终端广告的效用强大而实际；投资角度：传统广告投入1000万与900万的预算效果相差无几。如：900万传统广告+100万终端广告，最后将就很有可能抓住即将发生购物行为的消费者，完整的覆盖了消费者购物全过程；结论：传播昂贵与信息稀释的年代，知名度与购买率已经不在是等号关系，市场决胜的关键早已不在是高空传统传播，利润指标最终还是终端产生：强化销售终端优势在于更能精准地抓住即将或是正在发生购物行为—消费者！强化销售终端－优势剩者为王恒运新媒体-终端新表现部分合作客户