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1、电视产业的品牌经营从MadeinChina说起两个假设假如可口可乐改变了商标假如所有的商品一夜间都换了商标顾客：可能的结果仔细看说明书或标签，了解功能性质货比三家，价比三街先少买一点尝尝用用看看满意或不满意厂家或商家：可能的结果商品如人，品牌如友品牌名称如同“信息志”。消费者的经验与感觉如：品质、可靠性、保证、广告方式等。MadeinChina的骄傲与遗憾西方国家市场扩张的三步曲：第一步输出商品第二步输出资本第三步输出品牌点石成金－－品牌的威力七八十元一件的衬衣若换成“金利来“的商标，身价可增至二三百元；国内200元左右的皮鞋若贴上意大利“老人头”的牌子，卖价可近千元；
2、杭州的丝绸服装在美国颇有市场，但用国内自己的商标，每件价格仅20美元，若用美国一家公司的商标，每件则可卖出300美元；上海生产的优质录音机，卖日本索尼公司每台仅为人民币37元，索尼公司贴上自己的品牌再卖出去，价格升为人民币560元一台；广东美的集团的新款电饭锅贴上“美的”牌零售约800元/台，而贴上日本的品牌（OEM）则售价为1300元/台。茶叶华娱电视包括上述在内的大量例证说明：附加价值是价格和利润的最主要部分，而品牌是创造附加价值最主要的源泉。品牌一旦建立，就可以带来巨大的经济效益。租用品牌的策略。1993年6月3日和16日，上海《文汇报》报道了宁波一家合资企业欧罗
3、兰有限公司以600万美元购买意大利著名品牌"金狮"商标15年的使用权，就是一例。该公司平均每年要为此付出40万美元，得到的好处是：不仅打开了国内市场，卖出了价钱，仅在上海的几家百货商场每日就卖出2000余件，销售额达200万元左右，而且凭"金狮"品牌打进了国际市场，在东南亚销路很好。品牌对市场的构建力与摧毁力据德国《商报》报道，外国公司生产饮料在中国四大城市占有率高达55％，仅“可口可乐”“百事可乐”两大公司在中国就建起30多家罐装厂，年产量达70万吨。1996年6月，一项对我国35个大中城市百家商场进行的调查结果显示：“力士”“夏士莲”“舒肤佳”“花王”等几种品牌占据
4、了市场的77％的比重。在洗衣粉市场中“奥妙”“碧浪”“汰渍”等几种品牌占了66％，而过去人们喜欢的“活力28”只占有5％，洗发液中“飘柔”“潘婷”“力士”“海飞丝”又占去了半壁江山。乐百氏与健力宝何谓品牌GARDNER，LEVY定义：一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签，它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产－－无形资产和可积累资产。品牌是客观价值和主观价值、产品形象和企业形象、有形资产和无形资产的统一体。产品与品牌的区别产品品牌
5、依赖制造商依赖消费者具体、具象、物化具体与抽象的综合是实际交换之物品是与消费者沟通的工具要素包括原料、工艺等要素是标记、形象、个性等有功能意义兼具象征意义冷冰冰的活生生的注重价格注重价值，追求高附加值有形资产无形资产容易被模仿独一无二有一定的生命周期可以经久不衰只从属某一种类型可以延伸、兼并和扩展其效应难以积累其资产可不断积累和增加品牌的价值表现品牌的价值有两种价格表现形式：一种是在商场购买商品时所付的价格，即零售价格，反映出品牌在零售市场上的消费价值；另一种是在资金市场销售时的价格，即产权价格,反映出品牌在资金市场上的交易价值。而品牌的价格与其提供的价值成正比，也就是
6、说商品零售价格的市场表现是否良好，往往是靠产权价值来支撑，两者相辅相成，互为因果。品牌的价值评估具体评估方法是使用客观财务数据的会计方法，其结果体现品牌的交易价值。以下是2000年国内外知名品牌的交易价值结果。2000年中国品牌价值(亿元)红塔山439.00海尔330.00长虹260.00五粮液120.56TCL105.93联想103.20一汽96.60科龙96.18康佳95.3999973.88美的63.80小天鹅56.82容声52.18燕京45.69红旗43.03双汇37.21古井贡35.4莲花34.98鄂尔多斯34.16长安32.41嘉陵28.602000年国际品
7、牌价值(百万美元)可口可乐72,537微软70,197IBM53,184英特尔39,04诺基亚38,528通用电气38,128福特36,368迪斯尼33,55麦当劳27,859AT&T25,548万宝路22,11梅塞德斯21,105惠普20,572思科系统20,068丰田18,824花旗银行18,810吉列17,359索尼16,410AMEX16,122本田15,245康柏14,602品牌认识的误区把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。因此，企业往往企图单方面地创立名牌，而对消费者在其中的地位和作用或者忽视，或
