阐释论电视民生新闻的品牌经营

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1、阐释论电视民生新闻的品牌经营论电视民生新闻的品牌经营论文导读：本论文是一篇关于论电视民生新闻的品牌经营的优秀论文范文,对正在写有关于民生论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：电视民生新闻是从平民化角度出发，采写民生内容和民本取向，强调平民化与本土化，有别于传统新闻又兼具时政和社会新闻的双重性质。当代民生新闻存在题材狭窄、信息负面；形式雷同、竞争同质；媒介霸权、自我认同等理由。要想在竞争激烈的背景下做好民生新闻，品牌经营是媒体所必须考虑的命题。　　关键词：电视民生新闻现存理由品牌经营　　　　电视民生新闻的现存理由　　当下媒体竞争

2、异常激烈，新闻人都在寻求着突破与发展，新闻形式陈旧、内容拥堵催生了民生新闻。到如今，中央电视台的《朝闻天下》、湖北电视台经济频道（以下简称“湖北经视”）的《经视直播》等一些新闻栏目无不打上了电视民生新闻的烙印。中国正处于电视民生新闻逐步赶超传统新闻的转型期，发展中的电视民生新闻存在很多理由。　　媒体与受众缺乏互动性。在某种程度上，电视民生新闻并没有做好媒体与受众的对话。很多时候传播媒体仅依据节目本身的定位，呆板地去制作电视新闻，未考虑受众需要什么、想了解什么，是否真正为民排忧解难。这种现象可称之为媒介的专制独裁，是一种媒介霸权

3、，应该竭力避开该现象的深化与蔓延，强化受众在传播活动中的主体地位。　　“三俗”之风杜而不绝。2010年7月23日，总书记在中央政治局第二十二次集体学习时强调：“要引导广大文化工和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”然而，为了追视率，很多电视民生新闻栏目中大量涉及包二奶、打架斗殴、血腥刺激等恶俗低级的内容。作为传播媒介，如果一味地追视率而去迎合大众口味，传播内容恶俗，不仅污染了广大电视受众的视觉和大脑，而且达不到预期传播效果，不利于民生新闻的健康发展。　　新闻同质化

4、。随着民生新闻的勃兴，市场成功地复制“民生新闻”的现象波及全国大中城市，这种简单的复制虽然在短期内取得了良好效果，但随即也显现出致命的缺陷。“高度同质化导致了恶性竞争，栏目品质下降，公信力下降，而且消耗大量成本，电视新闻的自我创新能力下降。”①大量的同质化民生新闻也会让观众产生审美疲劳，对电视新闻的长期发展很不利。　　总而言之，电视民生新闻呼唤理性回归，需要用科学的眼光来定位，用睿智的理念来打造。　　电视民生新闻的定位与品牌经营　　“品牌”一词的英文是brand，它源于古挪威语的brandr，意思是“打上烙印”。当社会生产的规

5、模渐次扩大时，品牌印记的使用迅速普及，并带来无形的价值。舒咏平在《品牌传播论》中写道：“伴随着市场经济的消费，于是‘品牌’越来越多地被经营者和研究者重视。‘品牌战略’、‘品牌策划’、‘品牌经营’、‘品牌管理’等概念也随之而生，并频繁出现在论著中。”②而作为电视民生新闻，同样要做好品牌经营才能赢得一席之地。品牌的感受者与评价者是消费者，而品牌的拥有者与经营者是生产企业，如此，将二者建立有机联系的“传播”自然成为品牌经营或品牌战略中的关键因素。强化媒体责任意识，做好舆论导向，定位上合理超前、栏目形式上创新、内容上理性选择是媒体进行

6、品牌经营的必由之路。　　2004年12月18日推出的大型民生新闻栏目《经视直播》就是电视民生新闻栏目中打造品牌的成功范例。《经视直播》由湖北经视强力打造，每天17：50~19：10直播。节目内容以普通观众关心的资讯为主，包括现场报道、记者目击、观众投诉、气象生活、交通路况、资讯快车、帮你求职、直播看世界等。2005年，该栏目的平均收视率为2.88%，而平均市场占有率为14.6%；2006年第一季度，该栏目的平均收视率为4.48%，而平均市场占有率为32.7%；该栏目还被评为湖北省十佳电视新闻栏目。在电视竞争日益激烈的今天，取得

7、这样的成绩，让人始料未及。该节目创造了良好的社会效益和丰厚的经济效益，实现投入产出比1∶3。　　2008年12月8日，《经视直播》播出时间从原来的18：00~19：00改为17：50~19：00，节目延长10分钟；2009年6月28日《经视直播》播出时间从原来的17:50~19:00延长至19:10，再次延长10分钟至80分钟。时间的延长说明了节目的生命力越来越旺盛。每天17：50~19：10被认为是非黄金时间段，而现在，在这个时间段播出的《经视直播》却成为武汉地区众多自办栏目收视率之冠，把非黄金时间做成了黄金时间，甚至转变了

8、人们收看电视的习惯。在这个过程中，《经视直播》走过了一段突破创新的改革之路：2004年初，湖北经视和节目制作中心提出“伤其十指不如断其一指”的思路，大胆地砍掉了7个栏目，集中人力、物力重拳推出《经视直播》。每天有上百人奔波于武汉三镇，为实施“经视直播就在你身边”的宗旨提供了强