文案创意简报模板.doc

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1、文案创意简报使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。BackgroundOverview：（给文案人员关于客户的背景知识介绍）checklist店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点）本次为第几轮宣传前几轮宣传反馈如何整体经营状况如何Objective：（结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的）例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户b.紧密结

2、合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。Targetaudience：例如：a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列）c.追求用餐环境和品质的食客d.洛杉矶本地的代购群体e.经常网购化妆品/零食的萌妹子Comments：（任何注意事项）例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。CopyStrategystatement(&

3、reason)：（单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充）例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒4小时。Items：（菜品/主要产品描述）checklist：名称起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点选材的特点、新鲜程度口味的特点菜背后的故事Tone：（文字风格，符合品牌调性和宣传主题）例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑Notes:（注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。）例如：营业信息变更，拿到酒牌

4、新增各类啤酒。Info：（营业信息）店名地址营业时间电话