创意简报表格模板

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1、创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处  名称   地理位置  规模 描述：描述：描述：产品  描述： 市场状况   描述：  竞争对手名称 介绍 描述：   消费者   消费形态描述：   推广策略 形象建立期   展示销售期   形象持续期   主要销售期   品牌性格  物理性：  感性：单一主张/权重/支持  1）  2）  3）广告目的    文案要求    风格要求   必须要求    限制要求   进度：    填表日期：200填表人：创意简报(实例)本简报存客户主管、文案、美指处 名

2、称深圳龙岗世贸中心 地理位置龙岗中心城毗邻龙岗区政府  规模超大规模商业集合体描述：龙岗新中心城商业指标描述：政府政策倾力扶持，未来建设新龙岗的中心描述：占地面积31126平米，总建筑面积69073平米，建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。 户型描述：分四层经营，顶层为展览中心。1—3层将以功能和商品分区。 市场状况描述：龙岗商业总体较弱，目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便

3、。 竞争对手名称龙兴广场介绍 描述：与世贸中心均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是综合商场，目前已是现楼条件。但是其规模远不及世贸中心，楼体外立面不够美观，地段也更偏一些。  消费者 世贸中心将实现目标消费群的最大化，无论男女老幼，世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。推广策略形象建立期：现在——8月初正式发售期；8月初 品牌性格  物理性：龙岗商业绝对的领袖，规模超大，理念新锐。  感性：领先的、潮流的、全方位商业休闲的新感受。 单一主张/权重/支持航母式商业载体，规模超大 龙岗

4、未来中心城，占尽先机 占地30000平米超大规模，气魄惊人 广告目的  单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象 必须要求  限制要求  进度：   填表日期：2001/6/9