克明制面重点市场营销整合方案.ppt

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1、2010年08月28日重点市场营销整合方案所调研市场上半年销售状况下半年品牌宣传整合方案【产品概念突破策略】【品牌定位突破策略】【产品概念突破策略】讲工艺让消费者知道陈克明挂面“为什么好”！释疑虑让消费者放心陈克明挂面“为什么好”！独特的醒面熟化工艺具有柔、韧、匀三大特色科学的蒸发干燥技术创造香、滑、弹三大品质凝聚克明制面精髓的“独特工艺”三醒三蒸工艺一醒柔，面体细润二醒韧，面筋劲道三醒匀，面质均匀一蒸香，麦香自溢二蒸滑，面汤清亮三蒸弹，嚼劲十足凝聚克明制面精髓的“工艺标准”三醒三蒸，克明好面克明产品品质诉求是

2、——【品牌定位突破策略】大部分人吃挂面的两个时间早餐中餐晚餐人们吃挂面行为动机早餐吃面——比做饭简单方便，不浪费时间，利于早出门做事，口感还可以。晚餐吃面——晚上食欲不强，吃米饭肚子胀不宜睡眠，吃面相对简单，容易消化。早、晚吃面的消费对象早餐——上班中青年、上学的小孩、老人。晚餐——中老年人为主。现阶段品牌定位的思路时间：早餐、晚餐功能：早餐方便、晚餐易消化对象：上学、上班族，中老年。【现阶段的品牌诉求】早餐要方便，吃陈克明面晚餐易消化，吃陈克明面针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能反复强调“陈克明”品牌

3、，强化记忆。宣传推广方案有声宣传渠道电视：湖南、江西、湖北电台：湖南91.8交通频道、金鹰95.51.镜头推进陈克明挂面上的LOGO;VO:陈克明挂面2.厨房里,宽大的案板上,一位大师傅施展八卦掌，和面揉面；VO:三醒三蒸地道好面3.大师傅两手一上一下,双掌相对,一个大大的面团悬在空中;VO：三醒：柔、韧、匀4.大师傅一个白鹤凉翅，将面团抻成纸一样薄长长的面带；5.大师傅又拿起刀，唰唰唰，一张面变成一根根粗细均匀的面条；6.大师傅双手两侧伸开,成型的面条一根根并排立在双手之间;VO:三蒸：香、滑、弹7.一扬手,

4、这些面条落在案板上,根根弯曲,弹起落入锅中;8.一双大筷子捞出面，面爽汤清；VO：好挂面，当选陈克明!9.一碗热气腾腾的面出锅，旁边立着克明挂面；VO：陈克明挂面陈克明挂面三醒三蒸地道好面三醒：柔、韧、匀三蒸：香、滑、弹好挂面，当选陈克明!